Como o Wordnik usou autocolantes como recompensas no Kickstarter

• Sobre o Wordnik: O Wordnik é o maior dicionário de inglês online do mundo, em número de palavras.
• Como é que utilizam autocolantes: Como organização sem fins lucrativos, o Wordnik está sempre à procura de formas inovadoras de impulsionar os donativos e o “engagement”, como com o programa Adopt-a-Word. Mais recentemente, o Wordnik utilizou autocolantes em diferentes níveis de apoio na sua campanha Kickstarter.
• Resultados: O Wordnik já viu centenas de palavras serem adotadas e angariou mais de 50.000 dólares na sua bem sucedida campanha Kickstarter para adicionar um milhão de palavras em falta ao dicionário.

Os autocolantes são uma recompensa perfeita para qualquer campanha Kickstarter.

Quando Erin McKean desceu do palco de uma Ted Talk em Março de 2007, tinha feito o que aparentava ser impossível: fazer com que o trabalho de um lexicógrafo parecesse realmente excitante.

Ela deu uma visão da língua inglesa que vai para além dos limites dos dicionários em papel e online. A forma como o papel e o digital interagem precisava de ser diferente da forma como pensávamos nela.

Foi assim que nasceu o Wordnik, o maior dicionário de inglês online do mundo.

Como lexicógrafa (para aqueles que não querem procurar, um lexicógrafo é uma pessoa que compila dicionários), Erin trabalhou durante anos no New Oxford American Dictionary (que é o dicionário utilizado pelo Mac e pelo Kindle). Embora os dicionários possam parecer monótonos e chatos, são bases de dados vivas que são o resultado de milhares de decisões individuais, incluindo as palavras que estão a ser utilizadas (e permitidas), o que é necessário para o atualizar e o formato em que é publicado.

Tornar as palavras mais pesquisáveis

O problema? A língua inglesa é composta por milhões e milhões de palavras (e possíveis palavras)! Demasiadas para caberem num dicionário de papel. E para complicar ainda mais as coisas, as palavras estão a ser adicionadas e criadas em inglês mais rapidamente do que os dicionários conseguem ser atualizados. Com alguns colegas, Erin criou o Wordnik com o objetivo de tornar todas as palavras da língua inglesa "pesquisáveis" - incluindo os 52% de palavras únicas em inglês que não constam atualmente em nenhum dicionário.

A filosofia do Wordnik é simples: as pessoas aprendem melhor as palavras através do exemplo e, por isso, qualquer palavra utilizada numa frase, mesmo que seja de uso casual, recebe uma página. Se for procurada uma palavra que não tenha qualquer informação, nem mesmo uma frase, a palavra continua a ter uma página que é atualizada à medida que mais informação fica disponível - incluindo o número de vezes que a palavra foi procurada! "Se estiver curioso acerca de uma palavra, alguma informação é sempre melhor do que nenhuma informação", diz Erin. Desta forma, as pessoas podem encontrar informações sobre uma palavra mesmo antes de uma definição tradicional ter sido escrita.

Se estiver curioso sobre uma palavra, alguma informação é sempre melhor do que nenhuma informação. Uma das jóias escondidas do Wordnik é a sua funcionalidade de listas. Tem mais de 40 mil listas (ver palavras que dão fome ou cores de lápis de cor), algumas com centenas de palavras. E embora o Wordnik seja um local genial para inspirar um escritor, a equipa teve uma ideia igualmente inteligente quando lançou uma campanha no Kickstarter.

Encontrar um milhão de palavras em falta

Erin e a sua equipa iniciaram uma campanha Kickstarter para atingir o seu objetivo de: Encontrar um milhão de palavras que não foram incluídas nos principais dicionários de inglês e dar a cada uma delas uma casa na Internet.

Com o objetivo de angariar 50.000 dólares, o projeto Wordnik propôs-se a criar níveis de recompensa para um dicionário vivo online - algo que não se pode exatamente segurar na mão! Sem um produto físico, pode ser difícil criar recompensas significativas para campanhas de crowdfunding.

A equipa da Wordnik criou recompensas brilhantes que se enquadram perfeitamente no seu público-alvo e no posicionamento do projeto, e que permitem que os patrocinadores participem na criação!

A sua recompensa: uma desculpa para falar sobre palavras

O Wordnik encontrou uma forma de colocar literalmente palavras nas mãos dos seus patrocinadores utilizando autocolantes da Sticker Mule. Para os patrocinadores que contribuíssem com 10 dólares ou mais, o Wordnik oferecia um conjunto completo de autocolantes, incluindo um autocolante para a Sociedade de Apreciação do Ponto e Vírgula (amantes de literatura uni-vos!).

No nível seguinte, os patrocinadores que se comprometessem a pagar 25 dólares ou mais poderiam "Adoptar uma palavra". Estes apoiantes receberam o conjunto de autocolantes, mais um autocolante especial de adoção de palavra com espaço para adicionar uma palavra à sua escolha.

Os autocolantes são uma recompensa perfeita para qualquer campanha Kickstarter.

São uma forma simples e económica de entregar algo físico. Os autocolantes podem servir como uma ferramenta de marketing encantadora que não parece ser de marketing. Os patrocinadores podem envolver-se rapidamente em qualquer nível. Com o design certo, os seus autocolantes serão colocados em computadores portáteis, cadernos e outros locais que são vistos todos os dias.

Mais ideias de recompensas com autocolantes

Cada projeto é diferente e encontrar formas de utilizar autocolantes para a sua própria campanha pode ser difícil. Aqui estão algumas ideias para inspirar a sua:

Autocolantes para nível de recompensa: Recompense os seus maiores e menores patrocinadores com um autocolante que mostre o seu logótipo e o seu nível de apoio. Isto cria um sentido de comunidade e incentiva a fazer contribuições maiores.

Pacote de autocolantes temáticos: Seja mais criativo do que um logótipo com um conjunto de designs temáticos para combinar com o seu produto. > As pessoas querem algo que possam segurar nas mãos. Os autocolantes dão às pessoas uma desculpa para falarem do seu amor pelas palavras e pelo Wordnik.

Com a ajuda de 726 patrocinadores, o Wordnik conseguiu angariar 58.407 dólares (quase mais 10.000 dólares do que o seu objetivo). A equipa continua a adicionar milhares de palavras todos os dias e fez dos autocolantes um elemento básico da sua estratégia de promoção para "passar a palavra".

Os autocolantes são uma forma económica e divertida de fazer com que as pessoas se sintam bem com o que fazemos. Acho que nenhum de nós supera a paixão por autocolantes de quando éramos pequenos.

Atualmente, o Wordnik utiliza cinco autocolantes diferentes para promover os seus esforços, recompensar os patrocinadores e angariar donativos adicionais com o programa Adotar uma Palavra. Os apoiantes e doadores exibem orgulhosamente os seus autocolantes "I Love Words" em casa e nos seus carros.

Para mais ideias criativas sobre a utilização de autocolantes personalizados, crachás, imans e muito mais, consulte a nossa galeria de utilizações.