Guia passo-a-passo para marketing de campanha com crachás personalizados

Os crachás ganham campanhas? Bem, se está à procura de vantagem para a sua campanha, eles podem ser a resposta!

Os crachás de campanha são uma forma peculiar de chamar a atenção das pessoas e aumentar a participação dos eleitores. E se acertar na mensagem, pode acabar por criar uma peça icónica da história americana.

O seu apelo é fácil de compreender. Os crachás são uma forma fácil, mas subtil, de transmitir apoio ao político da sua preferência. Muitas vezes, uma pessoa que prefere não ostentar a sua lealdade política em placas no quintal ou decalques no carro, está aberta à mensagem política discreta, mas firme, que os crachás de campanha oferecem.

Isto, aliás, é fundamental. Se está a planear adicionar crachás aos seus artigos de campanha, nem é preciso dizer que deve concentrar-se nas suas mensagens. Um crachá de campanha pode ser um objeto bastante simples, mas se for bem feito, é uma combinação de todo o seu planeamento estratégico. Vamos descobrir como.

1º Passo: Estabelecer os princípios básicos: Identificar os temas-chave e a mensagem

A sua mensagem é tão eficaz como as questões que lhe estão subjacentes. Isto significa que, para criar uma narrativa poderosa e convincente, é necessário ter um vasto conhecimento das preferências dos eleitores: o que os deixa felizes e descontentes, o que mais temem, o que mais impacta a sua vida quotidiana e o seu bem-estar.

Isto, claro, é política básica. Mas ainda assim vale a pena salientar.

• Entrar no coração e na mente das pessoas é o objetivo da prospeção:
• Ir de porta em porta
• Conhecer as pessoas que (esperamos) o vão eleger
• Descobrir o que é importante para elas.

É também aqui que se deve aproveitar o poder das sondagens. As sondagens são uma das instituições políticas com maior impacto trazidas até nós pelo século passado. É a melhor ferramenta sistemática para avaliar preferências em grande escala e evitar tendências perigosas, e não deve ser desconsiderada não importa se está a concorrer para Procurador do estado, vereador, ou mesmo para um lugar no Congresso.

Crachás de campanha na prática

Quer ver um exemplo de mensagens políticas bem feitas? Veja a campanha de Bill Clinton em 1992.

Usemos como exemplo o tema que estava na mente de toda a gente - a economia, uma vez que os EUA estavam em plena recessão. As sondagens confirmavam amplamente, mostrando que 82% dos eleitores americanos considerava a economia má ou muito má. Em seguida, aproveite a necessidade de apresentar uma mensagem concisa e convincente e lembre-se de que a brevidade é a alma da inteligência.

Misture todos estes ingredientes e obtém-se o famoso slogan: "É a economia, estúpido".

É esse o tipo de mensagem que se pretende. Curta, sim. Mas muito, muito bem planeada.

Outros exemplos proeminentes

Vamos rever mais alguns exemplos históricos, ok?

• Uma mensagem que procura inspirar: O crachá com o slogan "Hope and Change" de Obama
• Uma promessa de recuperação: O slogan de Reagan "Let's Make America Great Again", reaproveitado e tornado famoso pela campanha de Trump em 2016
• Um pouco de humor: O botão de campanha de Nixon "They Can't Lick Our Dick" (Sim, a sério).
• E, finalmente, um bom exemplo apolítico: O crachá "Where's The Beef?" da Wendy, dos anos 80.

2º Passo: Criar crachás de campanha com impacto

Os crachás de campanha são essenciais para a transmissão de mensagens políticas. Porquê? Por várias razões.

• São baratos
• Fáceis de produzir
• Fáceis de usar
• São uma forma discreta de expressar o seu apoio

Além disso, são uma ótima opção para distribuir em campanhas, em reuniões do comité de campanha ou a amigos e conhecidos.

Acima de tudo, são uma pequena embalagem móvel da sua campanha política: nome, logótipo, data de votação, slogan e cores do partido. Todos estes elementos podem ser combinados para criar o crachá de campanha perfeito.

Crie um crachá que o seu neto vai querer

Há uma coisa que deve ter em mente ao criar os seus crachás de campanha: as pessoas gostam deles porque são duráveis. Definitivamente, são mais duradouros do que a média dos brindes eleitorais.

Quer dizer, quem é que guarda velhos cartazes eleitorais? Não há muita gente que eu conheça. Os autocolantes sujos, gastos e desgastados também não têm grande esperança de vida. Mas um crachá de campanha?

Isso, meu caro, é uma peça de coleção. Os melhores ficarão gravados no tecido da história americana e serão transmitidos às gerações vindouras. Alguns chegam mesmo a fazer parte de coleções de museus famosos.

3º Passo: Integrar os crachás na angariação de votos

Os crachás de campanha podem ser um ótimo dispositivo para a sua angariação de votos - e a angariação de votos, como sabe, desempenha um papel fundamental nas campanhas eleitorais. A interação cara-a-cara com os eleitores vai ajudá-lo a obter informações sobre o seu estado de espírito, mas também o torna uma pessoa mais concreta para eles, aumentando a confiança e a familiaridade.

De facto, a angariação de votos é crucial não só para ganhar e compreender os eleitores, mas também como uma componente central da sua estratégia de votação - ou seja, convencer os seus eleitores a fazer o ato irracional de se levantarem e irem às urnas por si.

É por isso que é fundamental formar os seus angariadores de votos:

• Comunicar uma mensagem coerente
• Escuta ativa
• Compaixão pelas experiências vividas pelos eleitores
• Extemporizar para se relacionar com os eleitores

Você e a sua equipa podem beneficiar de cursos como esta masterclass sobre angariação de votos, além de compreenderem a psicologia básica do voto, os preconceitos dos eleitores e como falar com os eleitores.

Os crachás são muito úteis para angariar votos, não só como forma de os angariadores se identificarem, mas também como um pequeno presente para os eleitores.

4º Passo: Aumentar a eficácia da prospeção

Algumas estratégias são muito úteis para tornar a sua prospeção mais eficaz. Certifique-se de que dá formação adequada aos novos angariadores - acima de tudo, eles devem estar familiarizados com boas práticas de conversação.

Não se esqueça de que a angariação de votos é uma campanha por si só, pelo que deve ter um objetivo claro - quer seja conhecer novos eleitores ou simplesmente levá-los a votar.

Deve ter também um guião definido para as conversas de angariação de votos, incluindo a linha de argumentação a seguir e respostas a perguntas comuns dos eleitores. É também uma boa ideia fazer com que os seus voluntários treinem entre si, simulando conversas com eleitores e respondendo a questões frequentes.

Um angariador experiente também encontrará formas de ir para além do guião para fazer valer o seu ponto de vista.

Por exemplo, uma forma de o fazer é partilhar uma história pessoal que se relacione com a razão pela qual é importante votar. Outra, como mencionado acima, é deixar um crachá de campanha que sirva como uma lembrança física da visita - e um apelo à ação - e que se baseie na positividade que resulta de receber um presente.

5º Passo: Otimização da prospeção com base em dados

Para ser o melhor na prospeção, vai precisar de um bom plano para os vários aspetos que vai abordar, tais como:

• Gerir a sua equipa de prospeção
• Fornecer relatórios de campo e recolher informações
• Agendamento de eventos
• Criar e segmentar uma base de dados de contactos

Para estes e outros objetivos, pode ser uma boa ideia tirar partido do poder da tecnologia. Existem muitos softwares de CRM que visam especificamente este tipo de atividade política, como o E-Canvasser ou o Mobilize.

Uma plataforma centralizada irá ajudar a manter um registo dos muitos aspetos diferentes que uma operação de angariação de fundos implica, permitindo-lhe ajustar as suas estratégias com base no feedback e dados recolhidos.

Por sua vez, este feedback pode ser aproveitado para adaptar ou reformular as mensagens da sua campanha, bem como para aperfeiçoar as mensagens nos seus crachás e outros objetos de campanha.

6º Passo: Criar Social proof (prova social) com a visibilidade do crachá

Há outra forma de os crachás apoiarem a sua campanha, que é construindo social proof para a sua campanha. A Social proof (prova social) - o fenómeno através do qual as pessoas tendem a imitar os comportamentos de outros membros da sua esfera social - pode ser aproveitada através da visibilidade e de um sentido de partilha, e é aí que os crachás deixam a sua marca.

O simples ato de usar um emblema, um crachá, uma t-shirt com logótipo ou qualquer tipo de símbolo pode fazer com que uma pessoa se sinta mais ligada à causa ou à instituição associada. Isto, por sua vez, reforça o valor percebido da sua filiação e das ações a ela associadas. Que, neste caso, é sair para votar.

Tendo isto em mente, pode distribuir os seus crachás de campanha em reuniões ou eventos públicos e fazer com que os seus angariadores os usem e levem alguns para distribuir a outros contactos. Como se viu acima, os crachás têm uma perceção de valor (um objeto de coleção, uma pequena lembrança) que os torna um excelente brinde para os apoiantes da sua campanha.

Finalmente, não se esqueça do poder da Internet. Certifique-se de que a sua campanha de distribuição de crachás está bem representada nas suas principais redes sociais: partilhar fotografias dos crachás e das pessoas que os usam fará com que pareçam mais desejáveis e dará mais visibilidade à sua campanha.

7º Passo: Microssegmentação com crachás personalizados

Quer levar o poder da sua campanha de crachás ainda mais longe? Considere a possibilidade de visar dados demográficos específicos dos eleitores e personalizar os seus crachás em conformidade.

A forma como isto poderia funcionar é simples: - Assim que tiver uma base de dados suficientemente grande sobre o seu eleitorado, comece por segmentar de acordo com dados demográficos relevantes - faixa etária, grupos minoritários, compromisso com causas sociais ou ambientais, género, etc. Isto é algo que deve fazer parte do curso de qualquer campanha. - Em seguida, faça um brainstorming com a sua equipa e crie diferentes designs de crachás que agradem a diferentes grupos demográficos. Idealmente, será capaz de incorporar nos crachás as diferentes causas em que a sua campanha está empenhada, quer se trate de direitos individuais ou de ambientalismo. - Finalmente, lembre-se de estilizar os seus crachás de acordo com os grupos a que se destinam. Os Millennials podem apreciar um design mais minimalista, enquanto um Baby boomer gostaria de um estilo mais clássico. (Não se preocupe com a Geração X, eles estão todos online).

Para distribuir estes crachás direcionados, aproveite o poder das suas bases de dados (esperemos que esteja a construir uma boa base de dados com a plataforma certa) para determinar onde distribuí-los - quer seja em reuniões em estações de comboios, em reuniões de câmaras municipais ou na boa e velha ação de bater de porta em porta.

8º Passo: Avaliação e ajuste contínuos da estratégia

É difícil acertar à primeira, por isso, certifique-se de que tem espaço para experimentar diferentes ideias e fazer ajustes à medida que o feedback chega.

Lembre-se de ser organizado com os seus testes - ou seja, testar como dois ou mais conjuntos de ideias paralelas funcionam com grupos diferentes e tirar conclusões acionáveis dos resultados. Isto pode ser utilizado para as mensagens gerais da campanha, mas também para aspetos específicos, como os brindes da campanha: distribua diferentes lotes de crachás e outros brindes da campanha a diferentes equipas de angariadores, mantendo um registo da forma como são aceites. Isto irá ajudá-lo a orientar-se no futuro.

Como em tudo o resto, o segredo do sucesso é observar e adaptar-se, mesmo que isso signifique nunca sair de um ciclo de melhoria constante.

9º Passo: Integrar os crachás na estratégia geral da campanha

Os crachás da sua campanha são ainda melhores se estiverem em sintonia com o resto da sua estratégia de campanha. Isto significa que deve:

• Manter a coerência da mensagem em todos os brindes da campanha, materiais de marketing online, etc.
• Combinar o seu crachá com os temas visuais gerais da sua campanha
• Procurar integrar os seus crachás com outras partes da sua campanha.

Para este último ponto, pense em temas das redes sociais, momentos populares da campanha e até memes que surgem durante a campanha - tudo isto representa boas oportunidades para melhorar o jogo dos crachás da sua campanha.

Caso recente: dois pins para as eleições de 2024 (ver abaixo). Um é pró-Trump, o outro é pró-Biden. Ambos refletem uma boa dose de humor autoconsciente, com um deles a aproveitar a famosa presença de Trump nas redes sociais e o outro a usar o meme "Dark Brandon", que até foi adotado pelo próprio Presidente.

Estes são apenas alguns exemplos, mas o potencial de integração dos seus crachás com o ambiente das redes sociais é virtualmente (sem trocadilhos) ilimitado. Pode simplesmente ir à Internet, encontrar a perspetiva em que a sua campanha está a ser retratada, os memes sobre a mesma, etc., e a partir daí tirar as suas ideias.

Quando der por si, terá um crachá de campanha digno de ser comentado!

10º Passo: Reflexão e aprendizagem pós-campanha

Uma vez terminada a campanha, é altura de refletir e resumir o que se aprendeu. Isto independentemente do resultado. Quer se trate de uma derrota amarga ou de uma vitória esmagadora, é pouco provável que esta campanha seja a última. E no atual ambiente de rápidas mudanças, tirar as conclusões certas pode dar-lhe a vantagem necessária para a próxima vez.

Também não há falta de ferramentas neste domínio. É necessário comparar os dados dos inquéritos com os resultados reais, recolher informações dos conselheiros e colaboradores da campanha e - muito importante - manter-se em contacto com os eleitores e manter uma base de dados rigorosa dos contactos estabelecidos ao longo do percurso.

Conclusão

Em última análise, o sucesso das campanhas políticas depende de uma grande variedade de fatores. As tendências sociais atuais, a eficácia da sua equipa, a eficácia da oposição, o valor das suas promessas de campanha. E assim por diante.

Alguns destes fatores podem estar fora do seu controlo. Mas os principais não estão. Pode sempre melhorar a sua estratégia, aumentar o vigor da sua campanha, e aumentar o entusiasmo dos seus seguidores. Estes aspetos são maleáveis e, em grande medida, dependem da sua vontade.

Por isso, seja proativo. Pense em todas as formas de melhorar a forma como faz avançar o marketing da sua campanha. E não se esqueça de aproveitar o poder historicamente comprovado dos crachás de campanha para dar ênfase ao seu ponto de vista, fixá-lo e torná-lo algo inesquecível.