Como o Wordnik usou adesivos como recompensas no Kickstarter

• Sobre o Wordnik: O Wordnik é o maior dicionário de inglês online do mundo, em número de palavras.
• Como a empresa usa adesivos: Como organização sem fins lucrativos, o Wordnik está sempre procurando formas inovadoras de gerar doações e engajamento, como com o programa Adote uma Palavra. Mais recentemente, o Wordnik usou adesivos em vários níveis de apoio para sua campanha no Kickstarter.
• Resultados: O Wordnik teve centenas de palavras adotadas e arrecadou mais de US$ 50 mil em sua campanha no Kickstarter para adicionar um milhão de palavras que faltavam no dicionário.

Os adesivos são um jeito perfeito de recompensar qualquer campanha no Kickstarter.

Quando Erin McKean desceu do palco de uma Ted Talk em março de 2007, ela havia realizado o que aparentava ser impossível: fazer o trabalho de um lexicógrafo parecer empolgante.

Ela deu uma visão à língua inglesa que vai além das restrições dos dicionários online ou de papel. A forma como a esfera digital interage com a de papel precisava ser diferente de como pensávamos nela.

Foi esse o começo do Wordnik, o maior dicionário online de inglês do mundo.

Como lexicógrafa (para quem não quer procurar, lexicógrafo é a pessoa que compila dicionários), Erin trabalhou anos para o New Oxford American Dictionary (que é o dicionário usado pelo sistema operacional Mac e pelo Kindle). Embora dicionários pareçam ser enfadonhos e sem graça, eles são bases de dados vivas que refletem o resultado de milhares de decisões individuais, incluindo as atuais palavras sendo usadas (e permitidas), o que entra nas suas atualizações e o formato no qual são publicados.

Fazendo as palavras parecerem procuráveis

O problema? A língua inglesa é composta de milhões e milhões de palavras (e possíveis palavras)! Demais para caberem em um dicionário de papel. Para complicar ainda mais, há palavras sendo adicionadas e criadas em inglês mais rápido do que os dicionários conseguem se atualizar. Com alguns colegas, Erin formou Wordnik com o objetivo de deixar cada palavra na língua inglesa "procurável" — incluindo as 52% palavras em inglês que no momento não se encontravam em nenhum dicionário.

A filosofia do Wordnik é simples: o melhor jeito de as pessoas aprenderem palavras é por exemplo, e por isso qualquer palavra usada em uma frase, mesmo que em uso casual, ganha uma página. Se é procurada uma palavra que não tem nenhuma informação, nem mesmo uma frase, a palavra assim mesmo ganha uma página que é atualizada conforme mais informações se tornam disponíveis — incluindo a quantidade de vezes que a palavra foi buscada! "Se você está curioso sobre uma palavra, alguma informação sempre é melhor do que nenhuma informação", diz Erin. Desta forma, é possível se informar sobre uma palavra mesmo antes de uma definição tradicional ter sido escrita.

Se você está curioso sobre uma palavra, alguma informação sempre é melhor do que nenhuma informação.

Uma das pérolas ocultas do Wordnik é a opção de listas. O dicionário tem mais de 40 mil listas (por ex., palavras que dão fome ou cores de lápis-cera), algumas com centenas de palavras. E, embora o Wordnik seja um lugar genial para inspirar escritores, a equipe teve uma ideia igualmente boa ao lançar uma campanha no Kickstarter.

Descobrindo um milhão de palavras faltantes

Erin e sua equipe começaram uma campanha no Kickstarter para alcançar o objetivo de encontrar um milhão de palavras que não foram incluídas nos principais dicionários de inglês e dar a cada uma delas um lar na internet.

Com o objetivo de arrecadarUS$50,000, o projeto do Wordnik buscou criar níveis de recompensas para um dicionário vivo online) — algo que não dá exatamente para ter em mãos! Sem um produto físico, pode ser difícil gerar recompensas significativas para campanhas de crowdfunding.

A equipe Wordnik bolou algumas recompensas brilhantes que se encaixaram perfeitamente com seu público-alvo e com o posicionamento do projeto, além de deixar os fãs participarem na criação!

Sua recompensa: um pretexto para falar sobre palavras

O Wordnik achou um jeito de literalmente colocar palavras nas mãos dos fãs usando adesivos da Sticker Mule. Para financiadores que contribuíram com US$10 ou mais, o Wordnik ofereceu um conjunto completo de adesivos, incluindo um adesivo para a Sociedade de Apreciação dos Ponto e Vírgulas (amantes da literatura, uni-vos!).

No próximo nível, os financiadores que contribuíam com US$ 25 ou mais podiam "Adotar uma palavra". Estes recebiam o conjunto de adesivos e mais um adesivo especial de adoção de palavra, com um espaço para adicionar uma palavra de sua escolha.

Adesivos são uma recompensa perfeita para qualquer campanha no Kickstarter.

E são um jeito simples e de baixo custo de dar algo físico. Os adesivos podem ser uma ferramenta de marketing fascinante que não dá a sensação de marketing. Seus financiadores podem se envolver rapidamente em qualquer nível. Com o design certo, seus adesivos podem ser colocados em notebooks, cadernos e outros locais onde serão vistos todos os dias.

Mais ideias de recompensas com adesivos

Cada projeto é diferente, e nem sempre é fácil imaginar um jeito de usar adesivos para a sua campanha. Veja algumas ideias para inspirar as suas:

Adesivos para níveis de recompensa: Recompensa seus menores e maiores financiadores com um adesivo que mostra o seu logo e o nível de apoio deles. Isso cria uma sensação de comunidade e encoraja contribuições maiores.

Pacote de adesivos temáticos: Em vez de só um logo, seja mais criativo com um conjunto de designs temáticos para aliar ao seu produto.

As pessoas querem algo que dê para ter em mãos. Os adesivos servem como pretexto para as pessoas falarem sobre seu amor pelas palavras e sobre o Wordnik.

Com a ajuda de 726 financiadores, o Wordnik arrecadou US$ 58,407 (quase US$ 10,000 mais do que a meta). A equipe continua a adicionar milhares de palavras todos os dias, e passou a usar adesivos como o feijão com arroz de sua estratégia de "espalhar a notícia por aí".

Os adesivos são um jeito barato e divertido de trazer um sentimento positivo para as pessoas em relação àquilo que você faz. Acho que nenhum de nós supera o amor por adesivos de quando éramos crianças.

Hoje, o Wordnik usa cinco adesivos diferentes para promover seus esforços, recompensar adeptos e angariar doações adicionais com o programa Adote uma Palavra. Financiadores e doadores podem exibir com orgulho seus adesivos "I Love Words" em casa e em seus carros.

Para ver mais ideias criativas de como usar adesivos, botons, ímãs e outros itens personalizados, confira nossa galeria de usos.