Qual é a fonte mais fácil de ler em posters e flyers?

Há uma questão que surge com frequência quando você decide fazer o design de seus próprios posters e flyers personalizados: Quais fontes devo escolher?

É uma pergunta boa, óbvia. Mas, francamente, quando você vê tantos posters preparados na pressa ou flyers personalizados que mal dá para ler, você meio que suspeita que ela não é levada muito a sério.

O fato é que existe um universo de fontes disponíveis, com uma quantidade enciclopédica de conhecimento equivalente. Meros mortais sem tempo nem inclinação para se debruçar sobre volumes de saber tipológico e deslindar questões de kernings e contraformas, tamanho de bloco e altura-x, podem tender a… bem, simplesmente desistir e optar pela primeira fonte que aparecer.

E daí os posters no mesmo estilo repetitivo e os folhetos ilegíveis que você vê por aí.

Mas não precisa ser assim. Bem escolhidas, as fontes podem comunicar profissionalismo e autoridade ou informalidade e simpatia. Podem criar um estilo limpo, minimalista ou designs intrincados e sofisticados.

O que é mais importante, elas podem ser fáceis e agradáveis de ler — o que, pode-se dizer, é o elemento essencial em posters e panfletos com bastante texto.

Uma breve nota sobre serifas e a forma como lemos

Para começar, vamos deixar claro que não tomaremos partidos no debate de serifas vs sans-serifs. Não; nos limitaremos a apresentar os fatos da questão. Você que decide.

Uma serifa, caso você não saiba, é aquele pequeno traço ou "cauda" que arremata uma letra. A fonte Times New Roman usa serifas, por exemplo.

Por muito tempo, o argumento era que as serifas guiam a vista ao longo de uma linha horizontal, ajudando a conectar uma palavra à outra. Esta era meio que sua razão de ser. Mas ao começar a transição de papel para telas eletrônicas, perceberam que aquele rabisco extra criava muito ruído visual em telas pequenas, com texto diminuto.

Por isso, a maioria das fontes que vieram à luz na era digital são fontes limpas, sans-serif (termo francês para "sem serifa", muito chique). Como a fonte que estamos usando agora mesmo.

Além disso, hoje em dia sabe-se que na realidade não lemos em uma linha horizontal direta, de esquerda para a direita. Em vez disso, lemos rapidamente de cima para baixo e muitas vezes seguimos um traço como o de uma letra F desenhada de cima para baixo. Então as serifas realmente perderma muito de sua relevância, exceto como uma técnica estilística.

O que torna uma fonte fácil de ler?

Então, o que realmente deixa fácil de ler uma fonte é a combinação de vários aspectos, incluindo os seguintes.

• Contraste entre as cores. Já teve o azar de assistir a uma apresentação onde letras amarelas aparecem sobre um fundo branco? Pois é, o contraste é essencial.

• Kerning. Está ficando um pouco terminológico, mas o kerning é simplesmente o espaço entre as letras ou caracteres. Pouco kerning demais costuma levar uma legibilidade pior em tipos pequenos (como os que tendem a ser usados em panfletos).

• Tamanho da fonte. Pode ser bem óbvio, mas ainda assim é surpreendentemente fácil de errar. Obviamente, o tamanho da fonte num poster difere de um panfleto, mas para boa legibilidade, é essencial atentar para como o tamanho se conecta com os outros elementos no seu design.

• Espaço em branco. Trata-se de todo o espaço no seu design não ocupado por texto ou gráficos. Quando há pouco demais, falta ar ao seu texto e ele fica difícil de ler; quando há demais, ele se perde no meio da página.

• Leading. Esse é o espaço vertical entre uma linha e a próxima. Também aqui, leading demais complica a leitura; pouco leading deixa cada linha parecendo desconectada da próxima.

• Alinhamento. O quão alinhada a sua fonte fica para a esquerda ou direita também impacta bastante a legibilidade. Geralmente, usamos um alinhamento que tende à esquerda, mas também não é bom exagerar e passar para a extrema esquerda!

• Hierarquia. Isso trata dos pontos-chave no seu texto — os que devem atrair a atenção do leitor em primeiro lugar. Uma boa hierarquia pode ser obtida com uma mistura de elementos de estilo como negrito ou itálico. Contudo, cuidado para não exagerar no uso desses elementos. Uma boa regra prática é nunca usar mais de uma forma de separar texto (sem negrito + itálico, por favor).

• Fontes complementares. Uma técnica muito útil na hierarquia e comum nos designs de posters e flyers é empregar fontes diferentes, mas complementares. Isso é uma arte em si, mas você pode aproveitar as muitas combinações sugeridas na internet ou se beneficiar da inteligência artificial com o Fontjoy, que sugere combinações exclusivas para você.

Quais são as melhores fontes para posters e flyers?

Munidos desse conhecimento, podemos finalmente examinar algumas das fontes mais fáceis de ler para flyers e posters.

Fontes com serifas

Para começar, vamos ver quatro fontes com serifas para posters e flyers.

1. Times New Roman

Criada para o jornal britânico The Times em 1931, a Times New Roman veio a se estabelecer como uma das typefaces primárias, mais respeitadas e mais bem conhecidas, inclusive na própria web — todo texto de HTML não formatado vem em Times New Roman.

Para um visual respeitoso, sóbrio e profissional, optar pela Times não tem erro.

2. Garamond

Remontando à impressão de livros durante a renascença italiana, a Garamond é outra fonte clássica que fica incrivelmente fácil de ler em panfletos ou materiais impressos maiores. E, apesar de ser literalmente uma fonte secular, a Garamond não perdeu nada da sua atualidade. Ela ainda é uma escolha comum e respeitada no design moderno.

3. Georgia

Voltando para algo um pouco mais recente, temos a Georgia: uma fonte inventada para ninguém mais do que a Microsoft Corporation, em 1993. E adivinha: ela foi inventada especialmente para ser legível em telas pequenas, o que quer dizer que nunca deixará você na mão num panfleto.

4. Trajan

A Trajan também é uma criação recente (1989), mas inspirada em um tipo muito antigo — as maiúsculas quadradas romanas usadas na base da Coluna de Trajano, em Roma. Eis aí algo de clássico!

A Trajan foi criada para composições grandes, em vez de texto impresso, o que faz dela uma fonte perfeita para um poster de muita classe.

Fontes sans-serif

As sans-serif tendem a ser preferidas hoje em dia por seu estilo mais minimalista e "limpo". Não tem erro com nenhuma das opções abaixo.

1. Arial

A Arial foi criada para computadores, está em todo computador e esteve em todo computador desde sua origem em 1982. Ela é simples, alguns diriam até enfadonha, mas dá conta do recado.

2. Calibri

A Calibri é outra fonte dita "humanista", o que quer quer dizer que ela se inspira nos tipos clássicos romanos, bem como na caligrafia. Substituindo a Arial como a fonte preferencial para muitos dos produtos da Microsoft desde 2007, a Calibri é um pouco mais arredondada, um pouco mais moderna e um tantinho mais espaçada.

3. Verdana

As letras da Verdana também são um pouco mais espaçadas do que os tipos da família Arial, o que a torna mais fácil de ler mesmo com tamanhos extremamente reduzidos — ouvi alguém falar "panfletos"? Mas também é mais pesada do que a Calibri, o que faz dela uma boa opção para títulos em posters.

4. Helvetica

Parecida com a Arial em termos de forma e peso das letras, a Helvetica apresenta uma estética sofisticada, mas simples que lhe dá grande popularidade nas tendências do design moderno.

5. Tahoma

Outra invenção recente da era digital, a Tahoma é uma fonte de visual limpo e profissional que permite uma leitura fácil tanto em telas digitais quanto em papel impresso. Além de popular em currículos, ela pode ser ideal para o corpo do seu flyer.

6. Trebuchet MS

Se você quer uma fonte com o nome de uma arma de cercos medievais para arrasar, a Trebuchet é a resposta. Uma fonte sans-serif com bastante inveja de serifa, a Trebuchet é um belo meio-campo entre modernidade e antiguidade que servirá bem nos seus flyers.

7. Roboto

A Roboto foi inventada pela Google e tem sido a fonte padrão de dispositivos Android já faz 10 anos. Lembra-se de como falamos das contra-formas mais cedo? É aquele espaço vazio dentro de cada letra. Então, as contra-formas da Roboto são enormes, o que quer dizer que ela é extremamente legível mesmo ao ser impressa em tamanhos bem pequenos.

8. Open Sans

A Open Sans também foi projetada pela Google para ter uma "aparência neutra, mas amigável". Ela funciona bem em qualquer mídia, impressa ou digital, e também é bem profissional!

9. Montserrat

Eu simplesmente adoro a Montserrat — ela é pura classe. E olha só: ela foi inspirada nos cartazes de rua do histórico bairro de Montserrat, em Buenos Aires. Agora não dá para não gostar!

A Montserrat é eminentemente legível, bastante arredondada e, claro, incrível em posters.

10. Avenir

Com o nome tirado da palavra francesa para "futuro", a Avenir projeta uma combinação de elegância e simplicidade moderna que faz você pensar de uma cafeteria super avant-garde em Nova Iorque. Pelos mesmos motivos que vimos acima, ela é fácil de ler em materiais impressos em grande ou pequeno tamanho, e é um jeito fantástico de dar um toque de estilo aos seus posters.

11. Futura PT

A família tipográfica Futura foi criada no começo do século 20, inspirando-se no movimento da arte modernista para criar uma combinação de simplicidade, clareza e funcionalismo. É uma fonte alemã bem austera, e pode ser casada com fontes com serifas como a Times ou Garamond.

12. Fonte bônus: OpenDyslexic

A OpenDyslexic é uma fonte gratuita que aborda problemas comuns que prejudicam a capacidade de leitura de pessoas com dislexia. Muito diferente de todas as opções clássicas e modernas que vimos acima, a OpenDyslexic tem um visual meio manchado que não vai ser popular com todos. Mas ela pode ser uma opção excelente — e inclusiva — dependendo do uso que você pretende fazer dela. E sem dúvida ela é uma fonte fácil de ler em flyers e posters.

Traços finais

Todas as fontes acima são boas escolhas para o seu poster ou flyer, mas são apenas uma porta de entrada para o belo mundo da tipografia. Existem um milhão de outras opções à espera de quem tiver a inclinação para explorar e ser criativo.

Só não se esqueça de que tanto a legibilidade quanto a visibilidade são fruto de uma combinação de elementos de estilo. Então, procure a fonte perfeita, mas lembre-se do espaçamento, alinhamento, contraste e afins.

Se você quiser testar diferentes fontes e combinações, lembre-se de que você sempre pode aproveitar o nosso aplicativo de design baseado na web, o Studio. É gratuito e muito divertido de usar!