Comment Wordnik a utilisé les stickers pour récompenser les donateurs sur Kickstarter

• À propos de Wordnik : Wordnik est le plus grand dictionnaire d'anglais en ligne au monde, en termes de nombre de mots.
• Comment ils utilisent les stickers : en tant qu'association à but non lucratif, Wordnik est toujours à la recherche de moyens innovants pour encourager les dons et l'engagement, comme son programme « Adoptez un mot » (Adopt-a-word). Plus récemment, Wordnik a utilisé des stickers à divers niveaux dans le cadre de sa campagne Kickstarter.
• Résultats : Wordnik a réussi à faire adopter des centaines de mots et a récolté plus de 45 000 € dans le cadre de sa campagne Kickstarter, qui a permis d'ajouter un million de mots manquants au dictionnaire.

Les stickers sont une récompense parfaite pour toute campagne Kickstarter.

Lorsque Erin McKean a quitté la scène du TED en mars 2007, elle avait fait l'impossible : rendre le travail de lexicographe vraiment passionnant.

Elle a donné à la langue anglaise une vision qui dépasse les limites des dictionnaires sur papier et en ligne. La façon dont le papier et le numérique interagissent doit être différente de ce que nous connaissons aujourd'hui.

Cela a été le point de départ de Wordnik, le plus grand dictionnaire anglais en ligne du monde.

En tant que lexicographe (pour ceux qui ne veulent pas chercher ce terme, un lexicographe est une personne qui élabore des dictionnaires), Erin a travaillé pendant des années sur le New Oxford American Dictionary (qui est le dictionnaire utilisé par Mac OS X et Kindle.) Bien que les dictionnaires puissent sembler ennuyeux et sans intérêt, ce sont des bases de données dynamiques qui sont le résultat de milliers de décisions individuelles, y compris les mots réellement utilisés (et autorisés), ce qui entre dans leur mise à jour, et le format dans lequel ils sont publiés.

Rendre les mots consultables par tous

Quel est le problème ? La langue anglaise est composée de plusieurs millions de mots (et de mots simples) ! Ils sont bien trop nombreux pour tenir dans un dictionnaire papier. Et pour compliquer encore plus les choses, nous créons et ajoutons des mots en anglais plus vite que les dictionnaires ne peuvent être mis à jour. Avec quelques collègues, Erin a créé Wordnik dans le but de rendre chaque mot de la langue anglaise « consultable » – y compris les 52 % de mots anglais particuliers qui ne se trouvent actuellement dans aucun dictionnaire.

La philosophie de Wordnik est simple : les gens apprennent mieux les mots à travers des exemples. Ainsi, tout mot utilisé dans une phrase, même en un usage occasionnel, obtient une page. Si l'on recherche un mot qui ne contient aucune information, même pas une phrase, le mot obtient quand même une page qui est mise à jour au fur et à mesure que de nouvelles informations sont disponibles— y compris le nombre de fois où le mot a été recherché ! « Si vous êtes curieux au sujet d'un mot, il vaut toujours mieux avoir un peu d'information plutôt que pas d'information du tout », dit Erin. Ainsi, les gens peuvent trouver des informations sur un mot avant même qu'une définition traditionnelle n'ait été rédigée.

Si vous êtes curieux à propos d'un mot, il vaut toujours mieux avoir quelques informations que pas d'informations du tout.

L'un des atouts cachés de Wordnik est sa section de listes. Elle comporte plus de 40 000 listes (voir les mots qui nous mettent en appétit ou les crayons de couleur), longues de plusieurs centaines de mots. Et si Wordnik est une excellente source d'inspiration pour un écrivain, l'équipe a eu une idée tout aussi brillante lorsqu'elle a lancé sa campagne Kickstarter.

Trouver un million de mots manquants

Erin et son équipe ont lancé une campagne Kickstarter pour atteindre leur objectif, qui était de trouver un million de mots qui n'ont pas été inclus dans les principaux dictionnaires anglais et leur donner à chacun une place sur Internet.

Le projet Wordnik, dont l'objectif est de récolter 45 000 €, s'est fixé pour but de créer des niveaux de récompense pour un dictionnaire vivant en ligne - qui est difficile à tenir en main ! Sans un produit concret, il peut être difficile de trouver des récompenses significatives pour les campagnes de financement participatif.

L'équipe de Wordnik a imaginé de superbes récompenses qui correspondent parfaitement à leur public cible, au positionnement du projet, et qui permettent à leurs bailleurs de fonds de participer à la création !

Votre récompense : une excuse pour parler des mots

Wordnik a trouvé un moyen de mettre littéralement des mots dans les mains de ses donateurs en utilisant les stickers de Sticker Mule. Pour les sponsors qui s'engagent à verser 9 € ou plus, Wordnik a offert un jeu complet de stickers, dont un sticker pour la Semicolon Appreciation Society (les amoureux de la littérature se rassemblent !).

Au niveau supérieur, les donateurs s'engageant à verser 23 € ou plus, pouvaient « Adopter un mot ». Ils recevaient alors un ensemble de stickers, ainsi qu'un sticker spécial pour adopter un mot, comportant un espace pour ajouter le mot de leur choix.

Les stickers sont la récompense parfaite pour toute campagne Kickstarter.

C'est un moyen simple et peu coûteux d'offrir quelque chose de concret. Les stickers constituent un outil marketing attrayant qui ne donne pas l'impression d'être du marketing. Les bailleurs de fonds peuvent s'impliquer rapidement à tous les niveaux. Grâce à un design approprié, vos stickers seront affichés sur des ordinateurs portables, des blocs-notes et d'autres endroits que l'on voit tous les jours.

D'autres idées de récompenses adhésives

Chaque projet est différent et il peut être difficile de trouver des moyens d'utiliser des stickers pour votre propre campagne. Voici quelques idées pour inspirer la vôtre :

Stickers pour récompenser le niveau de soutien : récompensez vos plus petits et plus grands supporters avec un sticker qui montre votre logo et leur niveau de soutien. Cela crée un sens de la communauté et encourage les plus grandes promesses de dons.

Pack de stickers à thème : soyez plus créatif que pour un logo avec un ensemble d’images à thème pour accompagner votre produit.

Les gens veulent quelque chose qu'ils peuvent tenir dans leurs mains. Les stickers leur offrent une excuse pour parler de leur amour des mots et du Wordnik.

Avec l'aide de 726 donateurs, Wordnik a réussi à récolter 52 567 € (bien plus que son objectif). L'équipe continue d'ajouter des milliers de mots chaque jour et a fait des stickers un élément essentiel de sa stratégie de promotion pour « faire passer le mot ».

Les stickers sont un moyen peu coûteux et amusant de faire connaître et faire aimer ses activités. Je pense qu'aucun d'entre nous ne peut échapper à son amour enfantin pour les stickers.

Aujourd'hui, Wordnik utilise cinq stickers différents pour promouvoir leurs actions, récompenser les donateurs et collecter des dons supplémentaires grâce au programme « Adoptez un mot » (Adopt-A-Word). Les sponsors et les donateurs affichent fièrement leurs stickers « J'aime les mots (I Love Words) » chez eux et sur leurs voitures.

Pour plus d'idées créatives concernant l'utilisation de stickers, badges, magnets et autres, consultez notre rubrique Utilisations.