Votre guide pour créer le pack marketing optimal

Le marketing est un élément essentiel pour toute les entreprises car c'est ce qui vous permet d'attirer de nouveaux clients, de conserver les clients existants et, plus généralement, de développer votre marque. Mais qu'est-ce qui rend une approche marketing plus efficace ?

C'est une question que presque tout le monde essaie de résoudre. Et la vraie réponse (et probablement la moins aimée !) est « cela dépend de votre entreprise ».

Bien que cela soit vrai, certains outils marketing fondamentaux s'appliquent à la plupart des industries et des secteurs. Par exemple, les articles promotionnels sont l'un des meilleurs outils marketing pour développer les marques, et c'est l'occasion d'être créatif. Que vous optiez pour des stickers marketing amusants, des t-shirts et des tasses imprimés, ou tout autre objet physique portant votre logo, cela permet à votre marque de gagner en visibilité et c'est l'un des meilleurs moyens de faire connaître votre nom.

Qu'est-ce qu'un pack marketing ?

Un pack marketing (ou kit marketing) est essentiellement un ensemble d'articles représentant votre marque et vous permettant de vous faire connaître. Les articles que vous choisirez pour le marketing et l'image de marque seront différents, mais ce qu'il faut retenir dans ce contexte, c'est la cohérence ! Vous voulez que votre pack marketing raconte votre histoire, et pouvoir adapter les articles aux personnes auxquelles ils sont destinés.

Par où commencer ?

La règle fondamentale à suivre lorsque vous réfléchissez aux articles à inclure dans votre pack marketing : qu'est-ce que cela dit de ma marque, et pourquoi l'inclure ?

Réfléchissez à l'histoire que vous essayez de transmettre et aux supports existants qui peuvent la communiquer efficacement.

L'une des meilleures manières de constituer un pack marketing est de commencer à rassembler les différents prospectus, brochures et matériel promotionnel que vous possédez déjà pour voir ce qui manque. Il peut s'agir d'un mélange de dépliants d'une page portant sur vos services et processus et de brochures plus détaillées et de dépliants à trois pages qui entrent plus en détail.

Si tout cela est déjà prêt, vous êtes pratiquement à mi-chemin de la création d'un excellent kit de marketing ! Et si ce n'est pas le cas, vous ne devrez consacrer qu'un peu de temps à la création de ce matériel, car l'autre moitié de votre trousse de marketing sera probablement constituée d'articles promotionnels.

Pourquoi ai-je besoin d'un kit de marketing ?

Un kit marketing est utile principalement parce qu'il constitue une introduction à votre marque. En incluant des articles qui vous reflètent et reflètent votre marque, vous êtes en mesure de faire connaître votre entreprise aux nouveaux clients avec plus de facilité. C'est un excellent outil de fidélisation puisqu'il sert de rappel aux clients existants pour qu'ils redécouvrent votre marque !

L'efficacité des stickers marketing et autres outils promotionnels est liée à la qualité des articles que vous choisissez et à ce qu'ils disent de vous. Un pack marketing est à la fois une pièce éducative et promotionnelle, et il est conçu pour vous faire connaître.

Il est important d'adapter le contenu de la trousse de marketing en fonction des destinataires, afin de répondre à leurs besoins, de montrer que votre marque est une solution à leurs problèmes et d'ajouter des articles portant votre marque à des fins promotionnelles.

Un pack marketing est un outil de développement commercial à la base, et son but est de faire connaître votre marque. Bien que la manière dont vous vendez votre marque par le biais du pack marketing varie selon les publics, l'objectif reste le même.

Le point précédent sur l'histoire de la marque joue un rôle important ici. Si vous avez investi dans la création d'articles présentant votre marque (ce qui est probablement le cas !), c'est l'un des meilleurs moyens de les mettre en avant.

Les clients se sentent plus proches d'une entreprise lorsqu'elle a un discours et une histoire clairs, et les packs marketing aident à développer cette histoire et à lui donner vie. Et si vous l'adaptez à votre public, vous constaterez une augmentation et une conversion accrues, car ils auront l'impression que vous comprenez vraiment leurs problèmes et que vous savez comment les résoudre.

Un kit de marketing traite autant de vos capacités que de votre marque. C'est pourquoi il est crucial d'inclure un ensemble d'éléments pour créer un pack marketing réussi.

Que doit contenir un kit de marketing ?

Il n'y a pas de règle absolue concernant le contenu d'un kit de marketing. Cependant, voici quelques éléments courants qu'il convient d'inclure :

• des brochures contenant des études de cas
• des brochures contenant des informations sur l'entreprise
• des cartes de visite.

Il peut également s'agir d'articles de marque plus « amusants », tels que :

• des stickers marketing
• des pochettes de rangement
• des porte-clés

Idéalement, vous devez choisir un mélange unique qui représente votre marque.

L'efficacité des stickers marketing et autres articles promotionnels est bien documentée en matière de sensibilisation et de fidélisation à la marque. En incluant des articles amusants à côté de supports informatifs, vous pouvez équilibrer votre pack marketing pour qu'il soit promotionnel sans être trop agressif.

Que vous optiez pour le marketing par sticker ou pour d'autres articles, il est essentiel de penser à la cohérence de l'ensemble : d'où l'importance du point précédent sur la cohésion.

Vous voulez que vos articles aient un look harmonieux avec l'image de marque et, surtout, qu'ils incluent des articles à la fois uniques et fonctionnels. Si vous ajoutez à votre kit marketing des articles qui n'ont pas vraiment de raison d'être, plusieurs d'entre eux finiront probablement à la poubelle. (Ce n'est jamais bon !)

Un pack marketing n'a pas besoin d'être surchargé de matériel inutile. Pensez au public qui recevra ce pack et à ce qu'il a le plus besoin de savoir sur vous.

Par exemple, s'il s'agit d'une personne déjà familière avec votre marque, vous pouvez inclure les éléments suivants :

• des études de cas adaptées à leur secteur d'activité
• des stickers marketing et 1 ou 2 autres articles promotionnels tels qu'une enveloppe et un porte-clé
• des informations détaillées concernant vos processus et services.

Cependant, s'il s'agit d'un tout nouveau client, qui vous découvre pour la première fois et avec qui vous espérez établir un premier contact, votre pack marketing peut comprendre les éléments suivants :

• des brochures présentant votre entreprise
• un bref aperçu des services et processus susceptibles de les intéresser
• des stickers marketing et un autre article promotionnel parmi ceux mentionnés ci-dessus.

Vous pouvez les mélanger et les assortir selon ce qui vous convient, mais la création d'une liste d'articles parmi lesquels choisir facilite grandement le processus de création d'un pack marketing. Vous pouvez garder à portée de main des exemplaires de brochures et autres dépliants, ainsi que du matériel promotionnel, tout en gardant sous la main, une boîte d'articles portant la marque de votre entreprise. L'assemblage du pack marketing deviendra un processus plus rapide, et vous serez en mesure de l'envoyer aux clients, qu'ils soient nouveaux ou existants, plus rapidement.

Votre kit marketing a pour but de mettre votre marque en avant et au centre de l'attention. Il doit inclure des informations et des objets qui communiquent votre histoire de manière convaincante et passionnante, tout en encourageant le destinataire à entrer en contact avec vous !

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