Tutto quello che devi sapere sul design del packaging

Il design del packaging è una forma d'arte, una delle principali nel mondo moderno. Ogni volta che passi davanti a un negozio, prepari del cibo o compri un prodotto, sei di fronte ad un [packaging personalizzato](https://www.stickermule.com/it/packaging-personalizzato) che qualcuno ha accuratamente progettato considerando diverse prospettive.

È un'abilità solo apparentemente semplice. Un buon design di packaging:

- Funziona partendo da una formula familiare: ad esempio, le persone si aspettano che scatole da scarpe, per il dentifricio o per compresse si adattino a una determinata formula
- Serve una finalità pratica: massimizza lo spazio rimanendo bello e mantenendo l'integrità del prodotto all'interno (che si tratti di latte o di M&M)

Il design del packaging può essere applicato in grande scala (come le scatole da scarpe di cui sopra) o a livello individuale, come nel caso di un regalo personalizzato.

Prima di addentrarci nel design, vediamo gli obiettivi del packaging in dettaglio. Il tuo cartone di latte non serve solo a contenere del liquido...

### Qual è lo scopo del packaging?

L'idea comunemente accettata quando si parla di packaging è che abbia specifiche funzioni e che ricada sotto 4 tipi.

### Le 7 funzioni del packaging

1. Deve attirare l'attenzione dei compratori: li fa fermare per guardarlo?
2. Deve proteggere i beni all'interno: nessuno vuole del pane raffermo o delle macchine rotte
3. Il packaging deve essere facile da aprire e usare
4. Informazioni importanti e descrizioni del contenuto devono essere ben visibili
5. I benefici del prodotto all'interno dovrebbero essere spiegati
6. Informazioni come le garanzie, gli avvisi e le informazioni per i consumatori dovrebbero essere incluse: fasce di età per i giocattoli, avvisi su possibili sostanze velenose, scadenze, tipo di alimentazione e così via
7. Deve fornire informazioni relative al valore, al prezzo e all'utilizzo del prodotto

### 4 tipi di packaging

Prodotti differenti richiedono packaging differenti. Ecco una lista:

__1.__ __Packaging anti-corrosivo__

Protegge il contenuto con strati ulteriori di buste, involucri pluriball e perfino olii e carta. Lo si usa per metalli che devono percorrere lunghe distanze o prodotti che attraversano diverse zone climatiche.

__2.__ __Packaging in plastica__

Viene utilizzato per articoli che hanno bisogno di protezione dall'aria, dalla polvere e dall'acqua (tra gli altri), ma che sono durevoli. Pensa a piccoli componenti (cuffie), giocattoli, batterie e così via.

__3.__ __Packaging di prodotti farmaceutici__

Viene a volte chiamato anche "packaging di farmaci". Argomento delicato, è una disciplina a sé in quanto riguarda sostanze di valore, delicate e deperibili quali strumenti chirurgici, dosaggi (liquidi e solidi) e a volte perfino sangue.

__4.__ __Packaging flessibile__

Come puoi immaginare, questo tipo di packaging è capace di cambiare forma senza compromettere il contenuto.

### Le 3 P del packaging

Alcuni di questi criteri sono già stati delineati sopra, ma è sempre utile ricordare la formula delle 3 P per sottolineare gli aspetti più importanti. Il packaging deve:

__1. Proteggere__
Ogni pacco deve proteggere il prodotto durante il suo viaggio. La protezione dovrebbe sopravvivere al viaggio dalla produzione (che avvenga in una cucina dietro l'angolo o in una fabbrica in un altro continente) fino a quando viene rimossa dal cliente.

__2. Preservare__
La confezione deve conservare la freschezza del prodotto e la sua funzione d'uso per tutto il tempo stabilito. Naturalmente, questo è particolarmente importante quando si tratta di cibo e medicinali. Ma si applica anche a prodotti meno deperibili come i vestiti.

__3. Promuovere__
La confezione dovrebbe risultare esteticamente attraente e distintiva. Dovrebbe anche contenere (come abbiamo visto) ogni informazione rilevante.

## Livelli di packaging

Il packaging viene usato a vari livelli della filiera, dalle scatole dal grossista alle unità messe in bella mostra sullo scaffale (per fare un esempio).

Questi livelli sono categorizzati a seconda dei punti di contatto. In altre parole, più è probabile che sia il cliente stesso ad aprire un pacchetto, più è probabile che sia "primario". Ecco come funziona:

### Cos'è il packaging primario?

Viene definito come packaging "del consumatore" o "del dettaglio". È quello in cui il consumatore aprirebbe spontaneamente il pacco, che sia una scatola sullo scaffale di un negozio o l'involucro di plastica attorno a una maglietta. Le nostre [buste in plastica](https://www.stickermule.com/it/blog/introducing-poly-mailers) sono buoni esempi di packaging primario via posta che funzionano come forti buste in plastica e sono usate per beni morbidi.

### Cos'è il packaging secondario?

Il packaging secondario potrebbe essere una scatola per altre scatole, come un confezione da 24 di birra. Ma si applica anche al packaging degli ordini postali, come le scatole con cui vengono spediti i tuoi beni. Il packaging secondario include anche gli accessori, come il nastro.

### Cos'è il packaging terziario?

Il packaging terziario non viene in genere visto dal consumatore. È il pacco più grande per contenere beni multipli, portandoli, ad esempio, da una fabbrica a un negozio o magazzino.

### Caratteristiche di un buon packaging

Cosa fa di un packaging un buon packaging? Tutte le confezioni fatte bene hanno queste caratteristiche in comune... 

__1. Sono attraenti__

Non solo questo, ma il loro aspetto è coerente col prodotto. Potrà essere elegante, bizzarro, affidabile, e così via.

__2. Una buona confezione è pratica__

Non sono più grandi del necessario, sfruttano bene lo spazio, sono facili da trasportare, aprire e (se serve) richiudere. Se occorre inserire maniglie o scanalature, deve essere possibile farlo.

__3. Un buon pacco è economicamente vantaggioso__

Ricorda che se un prodotto ha successo verrà spedito e venduto in grandi quantità. E i risparmi crescono con l'aumentare della quantità. La tua prima confezione deve quindi essere economica.

__4. I pacchi raccontano storie__

I consumatori dovrebbero essere in grado di capire a cosa serve un prodotto a prima vista, perché vale la pena comprarlo e ogni altra informazione pertinente (date di scadenza, ad esempio). Anche le foto raccontano una storia. Una foto di pomodori maturi non sarà mai Orgoglio e Pregiudizio, ma è pur sempre importante se la storia da raccontare è quella di una bottiglia di ketchup!

__5. Un buon packaging è distintivo__

Qui c'è una linea di confine da rispettare: il packaging ideale è distintivo, ma mai così tanto da sacrificare le informazioni e le aspettative del consumatore. 

__6. Mantengono il prodotto sicuro__
Già detto, ma lo ricordiamo per la sua importanza: il pacco è l'ultima linea di difesa tra un prodotto e il mondo!

## Come il packaging differisce dal marchio e dall'etichettatura

I termini packaging, marchio e etichettatura sono spesso considerati intercambiabili, usati scorrettamente o perfino combinati, per cui chiariamo la distinzione.

### Packaging e etichettatura

Il packaging non è che il contenitore dove metti il prodotto (che sia un pacco di formaggio o un cellulare). L'etichettatura è l'informazione sul pacco. Non è limitata alle etichette o alle linguette. In questo contesto, "l'etichettatura" include tutte le informazioni sulla confezione, anche se queste sono stampate direttamente su una bottiglia.

### Packaging e marchio

Il marchio è un concetto più generale e indica la connessione emozionale che si crea coi tuoi clienti. Può essere sentimentale, un senso di gioia, lusso, valore, e così via. Lo si può esprimere in molti modi, incluso ovviamente anche l'aspetto della confezione.

## Perché il packaging è importante?

Pensa all'ultima cosa che hai comprato che ti ha emozionato. Anche se la merendina / il vestito/ il telefono erano di per sé eccitanti, anche il packaging è una parte importante della storia.

Non è sorprendente (almeno per noi) che i video dove si scartano i prodotti  siano così popolari su YouTube. Come [YouTube](https://www.thinkwithgoogle.com/data/youtube-unboxing-videos-watch-time/) ha affermato di recente: "Il tempo passato dalle persone a guardare questo tipo di video sul cellulare sarebbe sufficiente a guardare il classico natalizio Love Actually più di 20 milioni di volte". Scartare è un momento magico, è anticipazione.

### Il packaging viene chiamato "il venditore silenzioso"

Come il migliore dei venditori, il packaging vende alle persone senza che se ne accorgano.

Tradizionalmente, questo si applica ad articoli visti nelle vetrine e sugli scaffali, ma il principio funziona anche per lo shopping online. Se un prodotto è confezionato con gusto e originalità, è bello riceverlo. E questo naturalmente può spingere il compratore ad acquistare di nuovo.

Forse non hai pensato all'estetica del prodotto così attentamente, ma con molta probabilità i tuoi concorrenti sì.

### Come il packaging aggiunge valore monetario al tuo prodotto

A questo punto ti sarai reso conto che la confezione è qualcosa di più di un semplice contenitore. Ma come può aggiungere valore?

Il prezzo è basato (anche) sulla percezione e la confezione aiuta a comunicare il valore del contenuto. I libri sono giudicati dalle loro copertine, le tazzine di caffè cambiano con le stagioni, e il packaging spesso rappresenta la filosofia di design del prodotto (Apple ne è un classico esempio con le sue scatole eleganti e minimaliste che non fanno altro che riprodurre le caratteristiche dei prodotti all'interno).

### Come il packaging attrae i consumatori con il suo codice

C'è un linguaggio del packaging che tutti noi parliamo fluentemente, anche se non in modo conscio. E i bravi designer di packaging sanno usare questo linguaggio per comunicare coi consumatori. 

__Colore__

Sappiamo quali colori rappresentano i vari tipi di prodotti; i cereali per bambini hanno dei colori primari luminosi; i cibi venduti come organici hanno sfumature autunnali come il marrone e l'arancio; i detergenti vanno verso il verde e il blu (colori che richiamano l'acqua).

I prodotti tecnologici tendono al nero, al bianco e hanno punte di blu e grigio metallico.

__Riconoscimento del marchio__

Un logo dice mille parole, al punto che molte marche preferiscono le immagini ai testi; la falcata di Nike, la foglia di Adidas o la mela di Apple.

Questa capacità del logo di parlare ai consumatori non si è ovviamente formata in una notte, ma è un esempio di come un simbolo potente possa diventare un vero e proprio patrimonio per un'azienda. E il packaging funziona come innumerevoli mini-cartelloni pubblicitari.

__Il packaging con il marchio__

Un'evoluzione recente è quella di rendere la forma e le dimensioni del packaging un sinonimo del brand. La lattina di Red Bull è un buon esempio, ma puoi ritrovare la stessa tecnica praticamente ovunque, specialmente nei profumi di lusso; le bottiglie di profumo Gautier hanno la stessa forma della mascotte del marinaio del marchio.

Comunicare con i materiali

È possibile trasmettere un messaggio con la consistenza e i materiali del pacco: scatole robuste e resistenti suggeriscono qualcosa di valore e di speciale; i pacchi riciclati trasmettono un messaggio differente, alludendo a una società scrupolosa e attenta all'ambiente.

## Come posso progettare il packaging dei miei prodotti?

__1. Inizia col tuo logo e colore__

Se il tuo logo è, ad esempio, rosa con sfondo grigio, parti da questi colori.

__2. Cerca ispirazione__

Le buone idee sono ovunque, anche sul nostro sito. Siamo fieri del nostro lavoro con i prodotti Etsy. La nostra [guida al packaging Etsy](https://www.stickermule.com/it/blog/brand-package-etsy-products) si occupa di tutto, dai materiali, al nastro adesivo e oltre.

__3. Vai al tuo negozio di zona!__

Prendi un blocco note e vai al tuo negozio preferito per vedere come sono confezionati i prodotti che ami. Fai foto, prendi specificatamente nota di cosa ti piace della loro forma, design, dimensione, colori, messaggio e materiali.

## Come puoi rendere il tuo packaging ecologico?

Questo aspetto solleva preoccupazioni crescenti sia per i consumatori che per le aziende. Ecco i passi fondamentali:

### Packaging biodegradabile

Puoi usare materiali che sono biodegradabili, e che possono essere messi nei rifiuti compostabili, alimentando la terra. Naturalmente, questo significa niente plastica!

### Riciclati

Andando oltre, puoi avvolgere i tuoi prodotti in materiali completamente riciclati. La carta è il materiale di riciclo più conosciuto, ma la plastica riciclata si sta affermando nell'uso e sta acquisendo popolarità.

### Riciclabili

Un'altra opzione che sta crescendo in popolarità. Usare materiali facilmente riciclabili per il packaging può fare la differenza.

### Comunicazione

Un aspetto che sta diventando sempre più importante: molti consumatori non sanno cosa è riciclabile e cosa no, per cui  mettere delle chiare indicazioni sul packaging è una buona idea.

## Come puoi far risaltare il design del tuo packaging ?

Creare un packaging unico può essere difficile, soprattutto in un mercato affollato, ma se hai una mente aperta e un po' di immaginazione ce la puoi fare. E ci sono delle risorse per aiutarti a far risaltare il tuo design. Per esempio:

### 1. Usa degli inserti

Gli inserti sono una buona idea - un poco di extra nella confezione può renderla memorabile. Può essere un biglietto, una nota o qualcos'altro. Per ulteriori informazioni, leggi la nostra [guida sugli inserti](https://www.stickermule.com/it/blog/how-to-create-package-inserts-that-work).

###2. Prendi in considerazione i nastri per pacchi personalizzati

Un fatto divertente: puoi personalizzare il tuo nastro per pacchi, donando personalità e unicità ad un articolo che sarebbe altrimenti piatto e funzionale. Abbiamo una [guida apposita](https://www.stickermule.com/it/blog/branded-packing-tape-vs-regular-packing-tape), più alcune [idee creative per i nastri personalizzati](https://www.stickermule.com/it/blog/7-creative-packaging-tape-designs). 

### 3. Usa un packaging stampato

Una stampa del marchio sulla confezione trasmette una sensazione retro, che ispira affetto e che può essere unica della tua attività. È solamente uno dei tanti consigli che trovi nella nostra [guida per far risaltare una confezione](https://www.stickermule.com/it/blog/5-inexpensive-ways-to-make-your-packages-stand-out).

### Sticker Mule - l'intero pacchetto

Sticker Mule è leader sul mercato degli adesivi personalizzati, del packaging e di tutto quello che metti in un contenitore. Scopri la nostra offerta di [adesivi personalizzati](https://www.stickermule.com/it/adesivi-personalizzati) o contattaci per dei [campioni personalizzati](https://www.stickermule.com/it/samples).


Ecco la nostra guida completa al packaging, dai principi di design a come creare un packaging che attira l'attenzione.

Come rendere il tuo packaging più eco-sostenibile

Come possiamo realizzare un packaging ecologico? Sapevi che su 8,3 miliardi di metri cubi di plastica prodotti, ben [6,3 miliardi di metri cubi](https://www.nationalgeographic.com/news/2017/07/plastic-produced-recycling-waste-ocean-trash-debris-environment/) finiscono in discarica? Solamente il 9% viene riciclato!

Non pensi che abbiamo la responsabilità di ridurne la quantità, anche se di poco?  Che tu sia un proprietario di azienda, un designer o uno studente, c'è sempre qualcosa che puoi fare per dare una mano. Prestare attenzione al packaging che usiamo e produciamo può essere un buon inizio.

In questo articolo, vedremo come identificare il packaging ecologico e progettare un packaging sostenibile e più eco-compatibile.

## Quali sono i materiali ecologici per un buon packaging?

Cominciamo col comprendere quali sono i materiali sostenibili ed ecologici impiegabili per il packaging.

Per prima cosa, quali materiali sono considerati biodegradabili?


- __Carta e cartone__: ottenuti dagli alberi, sono completamente biodegradabili. 
- __Plastiche biodegradabili__:  ci sono sacchetti in plastica che si decompongono se esposti alla luce solare.
- __Pluriball biodegradabile__:  già, esistono questi materiali. Sono realizzati in polietilene riciclato e sono ecocompatibili.
- __Materiali ottenuti dal mais__: gli articoli per packaging ottenuti dal mais sono ideali per il cibo. Il solo limite è che sono di utilizzo limitato o non si possono riutilizzare. 
- __Materiali ottenuti dai funghi__: naturali, compostabili, ci mettono 30 giorni a decomporsi. Così eleganti e belli che [IKEA ha cominciato a usarli](https://www.intelligentliving.co/ikea-mushroom-based-packaging/)!
- __Materiali ottenuti dalle alghe__: si decompongono in quattro / sei settimane, ideali per confezionare il cibo. 

Se ti stai chiedendo "qual è il 'migliore'?", una risposta definitiva non c'è. Ogni materiale ha i suoi pro e contro. Alla fine, il migliore sarà quello che più si adatta al tuo prodotto e alla tua azienda.

## Cosa sono le plastiche ecologiche?

Chi avrebbe mai pensato che un giorno avremmo usato i termini "plastica" ed "ecologico" in una sola frase?  Bene, ci siamo arrivati e ci piace che la tecnologia si stia muovendo in questa direzione!

Le plastiche ecologiche non sono ancora di uso comune, ma ci sono un paio di tipi da guardare con attenzione:

__1. Bioplastiche__

In genere compostabili, le bioplastiche decadono in materiali naturali che si decompongono in qualche settimana o si mescolano col suolo senza danneggiarlo. Sono realizzate con materiali naturali come il mais.

__2. Plastiche biodegradabili__

Contengono dei materiali che ne accelerano il decadimento in presenza di luce  e ossigeno. Si differenziano dalle bioplastiche nel senso che sono fatte con materiale petrolchimico e, al contrario delle bioplastiche, possono lasciare residui tossici. 

__3. Ecoplastiche__

Si potrebbe ribattere che un altro modo di rendere le plastiche ecologiche è riciclarle. Vi è un altro prodotto chiamato eco-plastica, fatto con polietilene a elevato peso molecolare. È usato per produrre arredi da giardino e staccionate. 

## Parti del tuo packaging che possono essere ecologiche

Ti chiederai come è possibile seguire questo trend verso il packaging ecosostenibile. Per gli imprenditori, ecco alcune idee per un packaging riciclabile e delle indicazioni per dei materiali ecocompatibili:

### Packaging esterno

Le scatole di cartone e la carta sono la via maestra dell'imballaggio ecologico, ma sapevi che puoi anche usare le [buste di plastica](https://www.stickermule.com/it/products/buste-di-plastica)? Il nome in sé suona sintetico, ma la buona notizia è che sono riciclabili!

### Materiali di riempimento

Se stai spendendo articoli fragili hai bisogno di materiale di riempimento dentro le scatole per evitare che si rompano. E quegli involucri con le bolle biodegradabili sono rivoluzionari! E non dimenticarti dei supporti realizzati in materiali ottenuti dai funghi usati da IKEA.

### Contenitori di prodotti

Il contenitore del tuo prodotto può essere riciclabile o riutilizzabile. Ad esempio, invece di contenitori in plastica, i grandi brand della sostenibilità preferiscono utilizzare il vetro.

### Etichette di prodotti

Le etichette sono importanti perché ti consentono di mostrare il tuo logo e farti riconoscere. Eco-sostenibile non significa che si debbano decomporre immediatamente. Puoi usare un materiale come il [BOPP](https://www.stickermule.com/it/blog/what-is-bopp) che è sia sostenibile che robusto.

### Design del packaging come nastro o adesivi

Ogni parte del tuo packaging può essere resa più ecologica. Piccoli dettagli possono fare la differenza, come assicurarti che il tuo [nastro adesivo per pacchi](https://www.stickermule.com/it/products/nastro-adesivo-per-pacchi) sia realizzato in materiali ecologici come quelli che abbiamo a Sticker Mule!

## Perché usare un packaging ecologico è una buona idea per la tua attività

__1. I consumatori preferiscono aziende che stanno aiutando a salvare il pianeta__

Secondo la [ricerca Edelman del 2019 sulla fiducia verso i brand](https://adage.com/article/digital/5-key-takeaways-2019-edelman-brand-trust-survey/2178646), il 71% dei consumatori intervistati ritiene che l'impatto ambientale di una società sia un fattore importante nelle loro decisioni di acquisto.

__2. Abbiamo già detto che stai salvando il pianeta?__

Non lo sottolineeremo mai abbastanza. Con così tanto spreco di plastica che finisce nelle discariche e negli oceani, è importante che anche noi facciamo la nostra parte, per quanto piccola possa sembrare.

__3. Migliora l' immagine del tuo brand__

Seguire i due punti sopra menzionati contribuisce a un miglioramento globale dell'immagine del tuo marchio. Non solo ti puoi definirti una ditta ecologica, ma stai anche contribuendo a salvare il mondo.

__4. Il packaging eco-sostenibile non deve sembrare brutto o noioso__

Dare il proprio contributo al pianeta non significa che il tuo brand debba necessariamente soffrirne. Guarda gli esempi qui sotto di packaging ecologico.

## Esempi di packaging ecologico

Le [marche](https://www.businessinsider.com/products-brands-with-sustainable-packaging?r=US&IR=T#plaine-products-6) sono pronte a saltare sul carrozzone di confezionamenti e design eco-sostenibili per i loro prodotti. Ecco alcune compagnie che utilizzano un packaging ecologico:

__Alima Pure__
Questa marca di prodotti di bellezza vende i suoi cosmetici in confezioni ricaricabili. Fanno anche parte del gruppo "1% for the Planet" (1% per il Pianeta), un'organizzazione i cui membri donano l'1% del loro reddito lordo per alla causa ambientale.

__Alter Eco__
Fanno ottimi dolci con ingredienti naturali. A parte questo, usano anche packaging riciclabile.

__Seed Phytonutrients__
Conosciuta per aver costruito la prima bottiglia in carta in grado di tenere l'acqua, questa compagnia produce bottiglie in carta riciclata al 100% e rivestimenti in plastica!

La tua azienda può entrare presto in questa lista! Hai già fatto uso delle nostre buste ecologiche di plastica o del nostro nastro adesivo per pacchi? Mandaci una foto e ti faremo vedere!

Se non lo hai ancora fatto, prendi in considerazione il nostro [packaging personalizzato](https://www.stickermule.com/it/packaging-personalizzato) riciclabile per la tua prossima spedizione!

<ButtonCta text="Crea il tuo packaging ecologico" size="large" variant="secondary" align="center" href="https://www.stickermule.com/it/packaging-personalizzato?ref=blog?ref=blog" />

Creare un packaging ecologico e sostenibile non deve essere né costoso né noioso. Leggi i nostri consigli.

Come ordinare velocemente adesivi all'ingrosso

Sticker Mule rende facile ordinare velocemente adesivi elettrostatici [all'ingrosso](https://www.stickermule.com/uses/bulk-stickers).

<YouTubeVideo videoId="VJlVyoBZxLw?rel=0" />

Lo [strumento per ordini rapidi](https://www.stickermule.com/quick-order) ti permette di avere un preventivo istantaneo, senza dover aprire un profilo.

1. Seleziona un prodotto
2. Inserisci le dimensioni
3. Inserisci il numero di  design per ogni dimensione
4. Inserisci il numero totale di unità per ogni design

<ButtonCta text="Richiedi un preventivo ora" href="https://www.stickermule.com/quick-order" />



Il totale apparirà in fondo sotto al pulsante aggiungi al carrello.

Se vuoi andare proseguire con un ordine all'ingrosso, carica la tua grafica e vai al checkout. In poche ore, ti forniremo una prova online per ogni prodotto. Puoi richiedere cambiamenti gratuitamente finché non sarai soddisfatto.

### Sconti all'ingrosso

Gli sconti vengono effettuati sul totale degli ordini, tra cui:

- quantità dei singoli design
- numero dei differenti design
- numero dei differenti prodotti

Questi sconti si riflettono nel tuo carrello e vengono applicati automaticamente a qualsiasi ordine.

<ButtonCta text="Richiedi un preventivo ora" href="https://www.stickermule.com/quick-order" />

Sticker Mule rende facile ordinare velocemente stampe personalizzate all'ingrosso.

Post di Sticker Mule

Tutto quello che devi sapere sul design del packaging

Come rendere il tuo packaging più eco-sostenibile

Come ordinare velocemente adesivi all'ingrosso