Tudo o que precisa de saber sobre design de embalagens

O design de embalagens é uma forma de arte, e é uma das mais proeminentes do mundo moderno. Sempre que passa por uma loja, prepara alimentos ou compra um produto, está a envolver-se com a [embalagem personalizada](https://www.stickermule.com/pt/custom-packaging) que alguém considerou cuidadosamente a partir de múltiplas perspetivas. 

É uma competência aparentemente simples. Um bom design de embalagem: 

- Funciona dentro de uma fórmula esperada: as pessoas esperam que as caixas de sapatos, pasta de dentes e comprimidos caibam dentro de uma fórmula, por exemplo 
- Serve um propósito prático: deve maximizar o espaço, ainda que mantendo boa aparência e a integridade do produto no interior (quer seja leite ou M&Ms)

A conceção da embalagem pode ser implementada à escala (as referidas caixas de sapatos) ou a um nível individual, como um presente personalizado, por exemplo. 

Antes de entrarmos na parte do design, vamos discutir em pormenor os objetivos da embalagem. A sua embalagem de leite faz mais do que guardar líquido. 

## Qual é a finalidade da embalagem? 

Convencionou-se que quando se trata de embalagem é que ela serve sete funções específicas e enquadra-se em 4 tipos. 

### As 7 Funções da Embalagem 

1. Deve atrair a atenção dos compradores: faz com que pare e olhe? 
2. Tem de proteger a mercadoria no seu interior: ninguém quer pão estragado ou máquinas partidas
3. A embalagem deve ser fácil de abrir e utilizar
4. A informação relevante e a descrição do conteúdo devem ser claramente visíveis 
5. Os benefícios do produto no interior devem ser explicados
6. Informações como garantias, avisos e informação ao consumidor devem ser incluídas: faixas etárias dos brinquedos, por exemplo; avisos de veneno; datas de validade; ou se necessitar de pilhas, etc.
7. Fornecer informação relacionada com o valor, preço e utilização dos produtos 

### 4 Tipos de embalagem 

Naturalmente, produtos diferentes requerem embalagens diferentes. Por exemplo: 

__1.__ __Embalagem anti-corrosiva__

Isto protege o que está no interior com (por exemplo) camadas extra de sacos, plástico bolha, e até óleos e papel. Pode utilizá-lo para metais que têm de percorrer grandes distâncias ou produtos que atravessam zonas climáticas. 

__2.__ __Embalagem de plástico__

Utilizada para artigos que necessitam de proteção contra o ar, pó e água (entre outros elementos), mas que não são perecíveis. Por isso, pense em pequenos componentes (auscultadores, digamos), brinquedos, pilhas e assim por diante.   

__3.__ __Embalagem farmacêutica__

Por vezes chamada "embalagem de drogas". É uma área sensível e precisa, uma vez que envolve conteúdos perecíveis, valiosos e muitas vezes delicados como dispositivos cirúrgicos, dosagens (líquidos e sólidos) e por vezes até sangue.

__4.__ __Embalagem flexível__

Como pode imaginar, este tipo de embalagem é capaz de mudar de forma sem comprometer a frescura do que está lá dentro. 

### Os 3 “P” da Embalagem 

Alguns destes critérios foram delineados acima, mas a fórmula dos "três P" é uma forma útil de lembrar os aspetos mais importantes do ofício. A embalagem deve:

__1. Proteger__.
Cada embalagem deve proteger o produto durante toda a sua viagem. A proteção deve sobreviver à viagem desde a sua criação (quer seja numa cozinha ao fundo da rua ou numa fábrica noutro continente) até ao unboxing pelo cliente. 

__2. Preservar __
A embalagem deve manter o frescor e/ou a utilidade do produto durante o tempo acordado. Naturalmente, isto é especialmente importante quando se trata de alimentos e medicamentos. Mas também se aplica a produtos menos perecíveis, como roupas.

__3. Promover__ 
A embalagem deve ser esteticamente apelativa e com a marca. Deve também (tal como mencionado anteriormente) conter toda a informação relevante. 

## Níveis de embalagem 

A embalagem existe em níveis, desde as caixas do armazém, passando pelas unidades de exposição, até aos artigos que se encontram nas prateleiras da loja (para dar um exemplo). 

Estes níveis são categorizados por ponto de contato. Por outras palavras, quanto maior for a probabilidade de um cliente abrir ele próprio uma embalagem, maior é a probabilidade de esta ser "primária". Eis como se decompõe: 

### O que é embalagem primária?

Isto é por vezes conhecido como embalagem "de consumo" ou "de retalho". É a embalagem que o consumidor vai abrir sozinho, quer seja uma caixa na prateleira de uma loja ou o último pedaço de plástico a envolver uma t-shirt que comprou online. Os nossos próprios [envelopes de plástico](https://www.stickermule.com/pt/blog/introducing-poly-mailers) são bons exemplos de embalagem primária por correio, funcionando como envelopes fortes, de plástico e utilizados para produtos macios. 

### O que é embalagem secundária? 

A embalagem secundária pode ser uma caixa para a caixa, como um pack de 24 cervejas, por exemplo. Mas também se aplica a embalagens para encomendas por correio, como a caixa em que os seus bens foram enviados. A embalagem secundária também inclui complementos, como a fita adesiva. 

### O que é Embalagem Terciária? 

A embalagem terciária não é normalmente vista pelo consumidor. Esta é a embalagem maior para conter múltiplos bens, trazendo-os de uma fábrica para o armazém de uma loja, por exemplo. 

### Características de uma boa embalagem

Então o que é que faz uma boa embalagem? Todas as boas embalagens têm o seguinte em comum...

__1. Têm um aspeto apelativo__.

Não só isso, como a sua aparência é consistente com o produto. Isto pode ser peculiar, fiável, chique, etc.

__2. As boas embalagens são convenientes__

Não são maiores do que precisam de ser, utilizam bem o espaço, e são fáceis de transportar, abrir e (se necessário) voltar a fechar. Se precisar de ranhuras ou pegas incorporadas para transporte, então devem ser adicionadas.

__3. Uma embalagem eficaz é economicamente sólida__

Lembre-se, se um produto for bem- sucedido, será enviado e vendido a granel. E a poupança cresce com a escala. Por isso, a primeira embalagem que escolher deve ser acessível.

__4. As embalagens contam histórias__

Num relance, o consumidor deve ser capaz de dizer o que faz um produto, porque é que vale a pena comprar, e qualquer informação pertinente (vender por datas, por exemplo). As fotografias também contam uma história, claro. Uma foto de tomate maduro pode não ser Moby Dick, mas é importante para a história de uma garrafa de ketchup!

__5. Uma embalagem forte é distinta__ 

Isto é uma corda bamba: quer que a sua embalagem seja distinta, mas não tanto que sacrifique a informação ou as expectativas dos clientes.

__6. Mantêm o produto seguro__  
Mencionado anteriormente, mas bastante essencial: a embalagem é a última linha de defesa entre um produto e o mundo exterior! 

## Como a embalagem é diferente da marca e da etiquetagem 

Os termos embalagem, marca e etiquetagem são frequentemente trocados, utilizados incorretamente ou mesmo combinados, por isso vamos esclarecer a distinção entre eles. 

### Embalagem vs. etiquetagem

A embalagem, tal como estabelecido, pode ser resumida à medida que o recipiente em que o seu produto chega (seja um pacote de queijo ou o seu novo smartphone). A etiquetagem é a informação contida neste pacote. Isto não se limita apenas a rótulos ou etiquetas - neste contexto, "etiquetar" significa toda a informação na embalagem, mesmo que tenha sido impressa diretamente numa garrafa. 

### Embalagem vs. marca 

A marca é uma proposta muito mais ampla. O branding da sua empresa é a ligação emocional que o seu cliente sente. Isso pode ser sentimental, uma sensação de diversão, luxo, valor, e assim por diante. Pode retratar esta emoção de várias maneiras, claro, incluindo na forma como a sua embalagem se apresenta.

## Porque é que a embalagem é importante? 

Pense na última coisa que comprou e com a qual estava entusiasmado. Embora aquela barra de chocolate/telefone/vestido fosse excitante por si só, a embalagem também fazia parte da história. 

Não é surpreendente (pelo menos para nós!) que os vídeos de unboxing sejam tão populares no YouTube. Como [YouTube](https://www.thinkwithgoogle.com/data/youtube-unboxing-videos-watch-time/) disse recentemente: "A quantidade de tempo que as pessoas passaram a ver vídeos de unboxing apenas nos seus telefones é o equivalente a ver o clássico natalício Love Actually mais de 20 milhões de vezes". O unboxing é antecipação - um momento mágico. 

### A embalagem é chamada "o vendedor silencioso".

Como os melhores vendedores, as embalagens podem vender a pessoas que nem sequer sabem que lhes estão a vender alguma coisa. 

Tradicionalmente, isto aplicava-se a artigos que eram vistos em montras e corredores de lojas; mas o princípio também funciona para compras online. Se um produto é embalado com bom gosto e de forma distinta, é emocionante recebê-lo no correio. E, naturalmente, isto pode conduzir a novas compras. 

Pode não estar a dar a devida atenção à estética da embalagem, mas há uma boa probabilidade de os seus concorrentes estarem!

### Como a embalagem acrescenta valor monetário ao produto

Nesta fase, provavelmente apreciará que uma embalagem é mais do que apenas um recipiente funcional. Mas como pode acrescentar valor monetário? 

O preço baseia-se na perceção (entre outras coisas), e uma embalagem ajuda a comunicar o valor do seu conteúdo. Os livros são julgados pelas suas capas, as chávenas de café mudam com as estações do ano e a embalagem representa frequentemente a filosofia de design dos produtos (a Apple é um exemplo clássico, com caixas elegantes e minimalistas para os seus produtos igualmente intuitivos). 

### Como a embalagem atrai os clientes com estenografia

Há uma linguagem de embalagem que todos nós falamos fluentemente, mesmo que não o façamos de forma consciente. E os bons designers de embalagens falam esta língua para comunicar com os clientes. 

__Cor __

Sabemos que cores representam que tipos de produtos; os cereais infantis têm cores primárias brilhantes; os alimentos comercializados como orgânicos tendem a ter tons outonais como o castanho e o laranja; os detergentes da roupa tendem a ser verdes e/ou azuis (cores semelhantes à água).   

Os produtos tecnológicos tendem a ter tons de preto, branco e tons de azul metalizado e cinzento. 

__Reconhecimento da marca__ 

Um logótipo fala mil palavras, na medida em que muitas marcas simplesmente renunciam ao texto a favor de uma imagem; o swoosh da Nike, o trevo da Adidas ou o epónimo fruto da Apple. 

Estes reconhecimentos do logótipo não aconteceram da noite para o dia, claro, mas são exemplos de um símbolo de âncora eficaz que pode tornar-se uma mais-valia para um produto. E a embalagem serve então como inúmeros mini outdoors. 

__Embalagem com marca __

Uma evolução mais recente está na forma e tamanho reais da embalagem, tornando-se sinónimo de marca. A lata Red Bull é um bom exemplo, mas podemos observá-la em todo o lado, especialmente em fragrâncias topo de gama; os frascos de perfume Gautier com a forma da mascote de marinheiro da marca, por exemplo. 

Comunicar com materiais 

É possível transmitir uma mensagem com a força e os materiais de uma embalagem: caixas fortes e impermeáveis sugerem um produto valioso e especial no seu interior; embalagens recicladas enviam uma mensagem diferente, transmitindo uma empresa conscienciosa. 

## Como é que crio a embalagem do meu produto?

Então, por onde começar nesta viagem da embalagem do produto? 

__1. Comece com o seu próprio logótipo e cor__

Se o seu logótipo for, por exemplo, cor-de-rosa sobre um fundo cinzento, é um ótimo ponto de partida, em termos de cor. 

__2. Procure inspiração__. 

Como seria de esperar, as boas ideias estão em todo o lado, inclusive no nosso próprio site. Estamos especialmente orgulhosos do nosso trabalho com os produtos Etsy. O nosso [guia de embalagem da marca Etsy](https://www.stickermule.com/pt/blog/brand-package-etsy-products) cobre tudo, desde materiais, a cordas, a fita adesiva e muito mais. 

__3. Vá à sua loja local! __

Leve um bloco de notas e vá às suas lojas favoritas para ver como os produtos de que gosta são embalados. Tire fotografias e anote especificamente o que gosta sobre a sua forma, design, tamanho, cores, mensagens e materiais.

## Como pode tornar a sua embalagem amiga do ambiente?

Esta é uma preocupação crescente tanto para os consumidores como para as empresas. Aqui estão os passos chave: 

### Embalagens biodegradáveis 

É possível utilizar materiais que são biodegradáveis, pelo que podem ser colocados em segurança com resíduos de compostagem, reabastecendo a terra. Naturalmente, isto significa que não há plásticos! 

### Reciclado 

Indo mais longe, pode embrulhar os seus produtos em materiais inteiramente reciclados. O papel é o material reciclado mais conhecido, mas o plástico recuperado está a crescer em utilização e popularidade também. 

### Reciclável 

Outra opção a crescer em popularidade, embalar o seu produto em material facilmente reciclável pode fazer a diferença. 

### Comunicação

Isto está a crescer em importância: muitos consumidores simplesmente não sabem o que pode e não pode ser reciclado, pelo que instruções claras na embalagem para cada um dos seus materiais é uma boa ideia.

## Como pode fazer sobressair o seu design de embalagem?

Pode ser complicado criar embalagens únicas, inventando embalagens num mercado cheio de gente, mas é inteiramente possível se tiver uma mente aberta e um pouco de imaginação. E existem recursos para ajudar a fazer sobressair o design da sua embalagem. Por exemplo: 

### 1. Use mensagens nas embalagens

As mensagens são uma bela ideia - um pequeno extra na embalagem para a tornar memorável. Pode ser um cartão, uma nota ou outra coisa qualquer. Para mais informação, leia o nosso [guia sobre mensagens em embalagens](https://www.stickermule.com/pt/blog/how-to-create-package-inserts-that-work). 

### 2. Considere fitas adesivas para embalagem personalizadas 

Facto engraçado: pode personalizar a fita de embalagem, para adicionar personalidade e marca a um artigo de outra forma simples e funcional. Temos um [guia de marca vs fita normal](https://www.stickermule.com/pt/blog/branded-packing-tape-vs-regular-packing-tape), mais algumas [ideias criativas para fita personalizada](https://www.stickermule.com/pt/blog/7-creative-packaging-tape-designs). 

### 3. Usar embalagem impressa 

Uma impressão estampada numa embalagem tem um toque cativante, retro, e pode ser única para a sua empresa. É apenas uma das nossas dicas no nosso [guia para fazer com que as embalagens se destaquem](https://www.stickermule.com/pt/blog/5-inexpensive-ways-to-make-your-packages-stand-out).

### Sticker Mule - o pacote completo 

A Sticker Mule é líder da indústria quando se trata de autocolantes personalizados, embalagens e praticamente tudo o que se coloca num recipiente. Consulte a nossa gama de [autocolantes personalizados](https://www.stickermule.com/pt/autocolantes-personalizados) ou visite-nos para obter [amostras personalizadas](https://www.stickermule.com/pt/samples).

Aqui está o nosso guia completo para embalagens, desde os princípios de design até à forma de como destacar as suas próprias embalagens.

Como tornar as suas embalagens mais ecológicas

Como podemos fazer embalagens mais ecológicas? Essa é a questão. Dos 8,3 mil milhões de toneladas métricas de plásticos produzidos, sabia que [6,3 mil milhões de toneladas métricas](https://www.nationalgeographic.com/news/2017/07/plastic-produced-recycling-waste-ocean-trash-debris-environment/) acabam em aterros? Leu bem! Apenas uns míseros 9% é que são reciclados! 

Não acha que temos a responsabilidade de diminuir essa quantidade, mesmo que seja apenas um pouco? Quer seja empresário, designer gráfico, ou estudante, há sempre mais que pode fazer para ajudar a causa, e concentrar-se nas embalagens que usamos e produzimos é um óptimo começo. 

Neste artigo, discutiremos como podemos identificar embalagens amigas do ambiente e como podemos conceber embalagens que sejam sustentáveis e mais amigas da mãe natureza. 

## Que materiais de embalagem são ecológicos? 

Comecemos por conhecer o que constitui uma embalagem verde e sustentável. 

Em primeiro lugar, que materiais de embalagem são considerados biodegradáveis?

- __Papel e cartão__: Estes materiais de embalagem feitos a partir de árvores são completamente biodegradáveis. 
- __Plástico biodegradável__: Existem sacos de plástico que são efetivamente biodegradáveis e começam a decompor-se quando expostos à luz solar.
- __Plástico-bolha biodegradável__: Sim, isso existe! Plástico bolha feito de polietileno reciclado é um material amigo do ambiente.
- __Materiais feitos de amido de milho__: As embalagens feitas de amido de milho são ideais para alimentos. O único inconveniente é que têm uma utilização limitada ou não podem ser reutilizados. 
- __Materiais feitos a partir de cogumelos__: O material dos cogumelos é natural, compostável, e demora cerca de 30 dias a decompor-se. Tão chique e incrível que a [IKEA começou a utilizá-los](https://www.intelligentliving.co/ikea-mushroom-based-packaging/)!
- __Materiais feitos de algas marinhas__: Os materiais de algas marinhas decompõem-se em quatro a seis semanas, perfeitos para embalagem de alimentos. 

Se está a pensar "qual é que é 'o melhor'?", não há resposta definitiva para isso. Como pode ver acima, cada material tem os seus próprios benefícios e potenciais inconvenientes. Em última análise, o que é melhor, é o que é mais adequado ao seu negócio e ao seu produto.

## O que são plásticos ecológicos?

Quem teria pensado que um dia estaríamos a usar "ecológicos" e "plástico" numa frase? No entanto, aqui estamos nós e adoramos que a tecnologia esteja a avançar desta maneira! 

O plástico ecológico pode ainda não ser dominante, mas aqui estão alguns tipos a ter em conta:

__1. Bioplásticos__

Geralmente compostáveis, os bioplásticos decompõem-se em materiais naturais que podem decompor-se em semanas ou misturar-se com o solo sem o danificar. São feitos de ingredientes naturais como o amido de milho. 

__2. Plásticos biodegradáveis__

Estes contêm materiais que provocam a decomposição mais rápida do plástico na presença de luz e oxigénio. São diferentes dos bioplásticos no sentido em que os plásticos biodegradáveis são feitos de plásticos petroquímicos e podem deixar resíduos tóxicos. Os bioplásticos, por outro lado, são feitos de materiais naturais e não deixam resíduos tóxicos. 

__3. Plásticos ecológicos__

Poder-se-ia argumentar que outra forma de tornar os plásticos amigos do ambiente é através da sua reciclagem. Há outro produto chamado ecoplástico, feito de polietileno altamente molecular. Estão a ser utilizados como mobiliário de jardim e postes de vedação. 

## Partes das suas embalagens que podem ser ecológicas

Pode perguntar, como posso seguir esta tendência de sustentabilidade nas minhas embalagens? Para os proprietários de empresas por aí, aqui estão alguns materiais de embalagem ecológicos e ideias de embalagens recicláveis: 

### Embalagem exterior

As caixas de cartão e as embalagens de papel estão na vanguarda quando se trata de embalagens externas sustentáveis, mas sabia que também pode utilizar [envelopes de segurança](https://www.stickermule.com/pt/products/envelopes-de-polietileno)? O próprio nome pode parecer sintético, mas a boa notícia é que são recicláveis! 

### Artigos de enchimento

Se estiver a enviar artigos frágeis, então precisa de enchimento dentro das caixas para que não se partam. Mais uma vez, estes invólucros biodegradáveis são revolucionários! E não se esqueça dos portapeças feitos de cogumelos que marcas como a IKEA estão a usar.

### Recipiente de produto

O próprio recipiente do seu produto pode ser reciclável ou reutilizável. Por exemplo, em vez dos recipientes de plástico, as marcas sustentáveis estão a mudar para o vidro. 

### Etiquetas de produtos

As etiquetas são importantes, permitindo-lhe exibir orgulhosamente a sua marca e logótipo. Ser amigo do ambiente não significa que a sua etiqueta deva decompor-se imediatamente. Pode utilizar um material como o [BOPP](https://www.stickermule.com/pt/blog/what-is-bopp), que é simultaneamente sustentável e resistente.  

### Design de embalagens como fitas ou autocolantes

Cada parte da sua embalagem pode tornar-se mais ecológica. Pequenas coisas podem fazer a diferença como garantir que a sua [fita adesiva para embalagem](https://www.stickermule.com/pt/products/fitas-adesivas-para-embalagem) é feita de materiais amigos do ambiente, como a que temos na Sticker Mule! 

## Porque é que usar embalagens ecológicas é bom para o seu negócio 

__1. Os clientes preferem empresas que estão a ajudar a salvar o planeta__.

De acordo com o [inquérito de 2019 do Edelman Brand Trust](https://adage.com/article/digital/5-key-takeaways-2019-edelman-brand-trust-survey/2178646), 71% dos consumidores inquiridos afirmou que o impacto ambiental de uma empresa era um grande fator na sua decisão de compra. 

__2. Mencionámos que está a salvar o planeta? __ 

Nunca é demais sublinhar isto. Com tantos resíduos plásticos a terminar em aterros e oceanos, é importante que façamos a nossa parte, por muito pequena que possa parecer. 

__3. Melhora a imagem da sua marca __

Seguindo os dois pontos acima mencionados, isto contribui para uma melhoria global da imagem da marca. Não só se pode considerar uma empresa verde, como também está a contribuir para uma verdadeira mudança no mundo.  

__4. A embalagem sustentável não tem de parecer feia ou aborrecida__

Só porque está a fazer a sua parte pelo planeta, não significa que a sua marca tenha de sofrer. Veja os exemplos abaixo de embalagens ecológicas incríveis. 

## Exemplos de embalagens ecológicas

Existem [marcas](https://www.businessinsider.com/products-brands-with-sustainable-packaging?r=US&IR=T#plaine-products-6) que já embarcaram na utilização de invólucros e design sustentáveis para os seus produtos. Aqui estão algumas empresas que utilizam embalagens ecológicas:

__Alima Pura__
Esta marca de beleza vende a sua maquilhagem em compactos recarregáveis. Também fazem parte do grupo chamado "1% para o Planeta", uma organização cujos membros doam 1% do seu rendimento bruto anual a causas ambientais. 

__Alter Eco__
Fazem doces celestiais e a melhor parte é que são todos feitos com ingredientes naturais. Além disso, também utilizam embalagens recicláveis. 

__Seed Phytonutrients__
Conhecida por fabricar a primeira garrafa de papel apata para o duche, esta empresa cria garrafas feitas de papel e plástico 100% reciclado pós-consumo!

Esperamos poder incluir o seu negócio nesta lista muito em breve! Já fez uso dos nossos envelopes de segurança ou da fita adesiva para embalagens ecológicos? Envie-nos uma foto e podemos mostrá-lo! 

Se ainda não o fez, esperamos que considere a utilização de embalagens recicláveis [embalagens personalizadas](https://www.stickermule.com/pt/custom-packaging) para o seu próximo envio!

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Criar embalagens ecológicas e sustentáveis não tem de ser aborrecido nem caro! Leia as nossas dicas aqui.

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