Tout ce que vous devez savoir sur le design des emballages

Le design d'emballages est une forme d'art, et c'est l'une des plus importantes du monde moderne. Chaque fois que vous passez devant un magasin, préparez de la nourriture ou achetez un produit, vous êtes exposés à un [emballage personnalisé](https://www.stickermule.com/custom-packaging) que quelqu'un a soigneusement examiné sous plusieurs angles. 

C'est une compétence négativement nuancée. Un bon design d'emballage: 

- Fonctionne dans une formule attendue : les gens s'attendent à ce que les boîtes pour chaussures, dentifrice et comprimés s'intègrent dans une formule, par exemple
- A un objectif pratique : il doit maximiser l'espace tout en étant beau et en maintenant l'intégrité du produit à l'intérieur (qu'il s'agisse de lait ou de M&Ms)

Le design de l'emballage peut être mise en œuvre à l'échelle (les boîtes à chaussures) ou à un niveau individuel, comme un cadeau personnalisé, par exemple.

Avant d'entrer dans la partie design, discutons en détail des objectifs d'emballage. Votre brique de lait fait plus que contenir du liquide...

## Quel est l'objectif de votre emballage ? 

La sagesse populaire en matière d'emballage veut qu'il remplisse sept fonctions spécifiques et relève de 4 types. 

### Les 7 fonctions de l'emballage

1. Attirer l'attention des acheteurs : est-ce que l'emballage vous invite à vous arrêter et à regarder ?
2. Protéger les marchandises à l'intérieur : personne ne veut du pain rassis ou des machines cassées
3. Être facile à ouvrir et à utiliser
4. Les informations pertinentes et la description du contenu doivent être clairement visibles
5. Les avantages du produit à l'intérieur doivent être expliqués
6. Les informations telles que les garanties, les mises en garde et les informations destinées aux consommateurs doivent être incluses : tranches d'âge pour les jouets, par exemple ; avertissements en cas de poison ; dates de péremption ; ou si des piles sont nécessaires, et ainsi de suite
7. Fournir des informations relatives à la valeur, au prix et à l'utilisation des produits

### 4 types d'emballages

Naturellement, différents produits nécessitent différents emballages. Voici une liste:

__1.__ __Emballage anticorrosion__

Il protège le produit à l'intérieur avec (par exemple) des couches supplémentaires de sacs, du papier à bulle et même des huiles et du papier. Vous pouvez l'utiliser pour les métaux qui doivent parcourir de grandes distances ou les produits traversant différentes zones climatiques.

__2.__ __Emballages plastiques__

Ils sont utilisés pour les articles qui ont besoin d'être protégés de l'air, de la poussière et de l'eau (entre autres éléments), mais qui ne sont pas périssables. Pensez donc à des petits articles (des écouteurs, par exemple), aux jouets, aux piles, etc.

__3.__ __Emballage pharmaceutique__

C'est ce qu'on appelle parfois « l'emballage des médicaments ». Elle nécessite une discipline sensible et précise, car il s'agit de contenus périssables, précieux et souvent délicats comme les appareils chirurgicaux, les dosages (liquides et solides) et parfois même du sang.

__4.__ __Emballage flexible__

Comme vous pouvez l'imaginer, ce type d'emballage est capable de changer de forme sans compromettre la fraîcheur de ce qu'il contient.

### Les 3 Ps du Packaging (emballage)

Certains de ces critères ont été décrits ci-dessus, mais la formule des « trois P » est un moyen pratique de se souvenir des aspects les plus importants du métier. L'emballage doit : 

__1. Protéger__
Chaque emballage doit protéger le produit tout au long de son voyage. La protection doit survivre au voyage depuis sa création (que ce soit dans une cuisine en bas de la rue ou dans une usine sur un autre continent) jusqu'à son déballage par le client.

__2. Préserver __
L'emballage doit conserver la fraîcheur et/ou l'utilité du produit pendant la durée convenue. Naturellement, cela est particulièrement important lorsqu'il s'agit d'aliments et de médicaments. Mais cela s'applique également aux produits moins périssables comme les vêtements.

__3. Promouvoir__ 
L'emballage doit être esthétiquement attrayant et conforme à la marque. Il doit également (comme mentionné précédemment) contenir toutes les informations pertinentes.

## Les niveaux d'emballage

L'emballage existe en niveaux, des cartons d'entrepôt aux présentoirs jusqu'aux articles posés sur les étagères des magasins.

Ces niveaux sont classés par point de contact. En d'autres termes, plus un client est susceptible d'ouvrir un colis lui-même, plus il est probable qu'il soit « primaire ». Voici comment cela se décompose : 

### L'emballage primaire

Parfois connu sous le nom d'emballage « de consommation » ou « de vente au détail », c'est l'emballage que le consommateur ouvrira lui-même, qu'il s'agisse d'une boîte sur une étagère de magasin ou du dernier morceau d'emballage plastique autour d'un t-shirt qu'il a acheté en ligne. Nos propres [enveloppes plastiques](https://www.stickermule.com/blog/introducing-poly-mailers) sont de bons exemples d'emballages primaires par courrier, fonctionnant comme des enveloppes en plastique solides et utilisés pour les produits souples.

### L'emballage secondaire

L'emballage secondaire peut être une boîte dans une boîte, comme un bloc de bière de 24 paquets, par exemple. Mais cela s'applique également aux emballages de vente par correspondance, comme la boîte dans laquelle vos marchandises ont été expédiées. L'emballage secondaire comprend également des ajouts, comme du ruban adhésif.

### L'emballage tertiaire

L'emballage tertiaire n'est généralement pas vu par le consommateur. Il s'agit du plus gros paquet pour contenir plusieurs marchandises, les amenant d'une usine à l'entrepôt d'un magasin, par exemple.

### Caractéristiques d'un bon emballage

Alors qu'est-ce qui fait un bon emballage ? Tous les bons emballages ont ceci en commun…

__1. Ils sont attrayants__

Non seulement cela, mais leur apparence est conforme au produit. Cela peut être original, fiable, chic, etc.

__2. Ils sont pratiques __

Ils ne sont pas plus gros qu'ils ne devraient l'être, ils utilisent bien l'espace et ils sont faciles à transporter, à ouvrir et (si nécessaire) à refermer. Si besoin, des rainures ou des poignées intégrées pour le transport doivent être ajoutées.

__3. Un emballage efficace est économiquement rentable __

N'oubliez pas que si un produit réussit, il sera expédié et vendu en gros. Et les économies augmentent avec l'échelle. Le premier emballage que vous choisissez doit donc être abordable.

__4. L'emballage raconte une histoire __

En un coup d'œil, le consommateur doit pouvoir dire ce que fait un produit, pourquoi il vaut la peine d'être acheté et voir toute information pertinente (date de péremption, par exemple). Les images racontent aussi une histoire, bien sûr. Une photo de tomates mûres n'est peut-être pas Moby Dick, mais c'est important pour l'histoire d'une bouteille de ketchup !

__5. Un emballage solide est distinctif__

C'est une corde raide : vous voulez que votre emballage soit distinct, mais pas au point de sacrifier l'information ou les attentes des clients.
 
__6. Les emballages gardent le produit en sécurité__  
Déjà mentionné plus haut, mais très essentiel : l'emballage est la dernière ligne de défense entre un produit et le monde extérieur ! 

## En quoi l'emballage est différent de la marque et de l'étiquetage 

Les termes emballage, marque et étiquetage sont souvent interchangés, utilisés de manière incorrecte ou même combinés, alors clarifions le vocabulaire. 

### Emballage vs étiquetage

L'emballage, tel qu'il est établi, peut se résumer au conteneur dans lequel votre produit arrive (qu'il s'agisse d'un paquet de fromage ou de votre nouveau smartphone). L'étiquetage est l'information sur cet emballage. Cela ne se limite pas aux seules étiquettes ou tags - dans ce contexte, « étiquetage » désigne toutes les informations sur l'emballage, même si elles ont été imprimées directement sur une bouteille.

### Emballage vs. marque

La marque est un concept beaucoup plus large. La marque de votre entreprise est le lien émotionnel que ressent votre client. Cela peut être sentimental, un sentiment de plaisir, de luxe, de valeur, etc. Vous pouvez bien sûr représenter cette émotion de plusieurs manières, y compris dans l'apparence de votre emballage.

## L'importance de l'emballage 

Pensez au dernier article que vous avez acheté et qui vous passionne. Même si cette barre de chocolat pour ce téléphone ou cette robe était intéressante en soi, l'emballage faisait également partie de l'histoire.

Il n'est pas étonnant (du moins pour nous) que les vidéos de déballage soient si populaires sur YouTube. Comme [YouTube](https://www.thinkwithgoogle.com/data/youtube-unboxing-videos-watch-time/) l'a dit récemment : « Le temps que les gens passent à regarder des vidéos de déballage uniquement sur leur téléphone équivaut à regarder le classique des fêtes Love Actually plus de 20 millions de fois. Le déballage est une anticipation - un moment magique. 

### L'emballage est appelé « le vendeur silencieux »

Comme les meilleurs vendeurs, les emballages peuvent vendre à des personnes qui ne savent même pas qu'on leur parle.

Traditionnellement, cela s'appliquait aux articles qui étaient vus dans les vitrines et les allées des magasins ; mais le principe fonctionne aussi pour les achats en ligne. Si un produit est emballé avec goût et de façon distinctive, il est excitant de le recevoir par la poste. Et, naturellement, cela peut stimuler la fidélisation des clients.

Vous ne pensez peut-être autant à l'esthétique de l'emballage, mais il y a de fortes chances que vos concurrents le fassent.

### Comment l'emballage ajoute de la valeur monétaire au produit

À ce stade, vous comprenez probablement qu'un emballage est plus qu'un simple conteneur fonctionnel. Mais comment peut-il ajouter de la valeur monétaire ?

La tarification est basée sur la perception (entre autres), et un emballage aide à communiquer la valeur de son contenu. Les livres sont jugés sur leurs couvertures, les tasses à café changent avec les saisons et les emballages représentent souvent la philosophie de conception des produits (Apple est un exemple classique, avec des boîtes élégantes et minimalistes pour leurs produits tout aussi intuitifs). 

### L'emballage est un raccourci pour attirer les clients 

Il existe un langage de l'emballage que nous parlons tous couramment, même si nous ne le faisons pas consciemment. Et les bons concepteurs d'emballages parlent ce langage pour communiquer avec les clients. 

__Couleur __

Nous savons quelles couleurs représentent quels types de produits ; les céréales pour enfants ont des couleurs primaires vives ; les aliments commercialisés comme biologiques ont tendance à avoir des teintes automnales comme le brun et l'orange ; les lessives virent vers le vert et le bleu (couleurs synonymes d'eau).

Les produits technologiques ont tendance à avoir du noir, du blanc et des nuances de bleus et de gris métalliques. 

__Reconnaissance de la marque__ 

Un logo vaut mille mots, dans la mesure où de nombreuses marques renoncent simplement au texte au profit d'une image ; la virgule de Nike, la feuille d'Adidas ou encore le fruit éponyme d'Apple.

Cette reconnaissance des logos ne s'est pas faite du jour au lendemain bien sûr, mais ce sont des exemples d'un symbole d'ancrage efficace qui peut devenir un atout pour un produit. Et l'emballage joue alors le rôle de mini panneaux d'affichage. 

__Emballage de marque __

Une évolution plus récente concerne la forme et la taille réelles de l'emballage qui deviennent synonymes d'une marque. La canette Red Bull est un bon exemple, mais vous pouvez la voir partout où vous regardez, en particulier dans les parfums haut de gamme ; les flacons de parfum Gautier en forme de marin mascotte de la marque par exemple. 

Communiquer avec du matériel 

Il est possible de faire passer un message avec la force et les matériaux d'un emballage : des boîtes solides et imperméables suggèrent un produit précieux et spécial à l'intérieur ; les emballages recyclés envoient un message différent, véhiculant une entreprise consciencieuse. 

## Comment concevoir l'emballage de mon produit ?

Alors, par où commencer dans ce voyage d'emballage de vos produits ? 

__1. Commencez avec votre propre logo et vos couleurs__ 

Si votre logo est, disons, rose sur fond gris, c'est un point de départ parfait, en termes de couleurs. 

__2. Surfez pour l'inspiration__ 

Comme vous vous en doutez, les bonnes idées sont partout, y compris sur notre propre site. Nous sommes particulièrement fiers de notre travail avec les produits Etsy. Notre [guide des emballages de la marque Etsy](https://www.stickermule.com/blog/brand-package-etsy-products) couvre tout, des matériaux aux ficelles en passant par le ruban adhésif et plus encore. 

__3. Visitez votre magasin local ! __

Apportez un bloc-notes et rendez-vous dans vos magasins préférés pour voir comment les produits que vous aimez sont emballés. Prenez des photos et notez précisément ce que vous aimez dans leur forme, leur design, leur taille, leurs couleurs, leurs messages et leurs matériaux. 

## Comment rendre vos emballages respectueux de l'environnement ?

C'est une préoccupation pour de plus en plus de consommateurs et d'entreprises. Voici les étapes clés : 

### Emballage bio

Vous pouvez utiliser des matériaux biodégradables, qui peuvent donc être mis en toute sécurité avec les déchets de compost, reconstituant ainsi la terre. Naturellement, cela signifie : pas de plastique ! 

### Utilisez du recyclé 

Pour aller plus loin, vous pouvez emballer vos produits dans des matériaux entièrement recyclés. Le papier est le matériau recyclé le plus connu, mais le plastique récupéré est également de plus en plus utilisé et populaire. 

### Recyclable 

Comme autre option de plus en plus populaire, emballer votre produit dans un matériau facilement recyclable peut faire la différence. 

### La communication

Elle gagne de plus en plus de l'importance : de nombreux consommateurs ne savent tout simplement pas ce qui peut et ne peut pas être recyclé. Alors des instructions claires sur l'emballage pour chacun de ses matériaux sont bienvenues.

## Comment faire en sorte que votre design d'emballage se démarque ?

Il peut être difficile de créer des emballages uniques, d'inventer des emballages dans un marché déjà saturé. Mais c'est tout à fait faisable si vous avez l'esprit ouvert et un peu d'imagination. Et il existe des ressources pour vous aider à faire ressortir le design de votre emballage. Par exemple: 

### 1. Ajouter des encarts dans vos emballages
 
Utiliser des encarts c'est une bonne idée - un petit plus dans l'emballage pour le rendre mémorable. Cela peut être une carte, une note ou autre chose. Pour en savoir plus, lisez notre [guide sur les encarts d'emballage](https://www.stickermule.com/blog/how-to-create-package-inserts-that-work). 

### 2. Penser aux rubans adhésifs personnalisés 

Détail important : vous pouvez personnaliser le ruban adhésif pour ajouter de la personnalité et une image de marque à un article fonctionnel autrement fade. Nous avons un [guide de la bande de marque vs bande régulière](https://www.stickermule.com/blog/branded-packing-tape-vs-regular-packing-tape), ainsi que quelques [idées créatives pour la bande personnalisée](https://www.stickermule.com/blog/7-creative-packaging-tape-designs). 

### 3. Utiliser des emballages imprimés  

Une impression estampée sur un emballage a un aspect rétro attachant et peut-être unique à votre entreprise. C'est l'un des conseils que nous donnons dans notre [guide pour faire des emballages qui se distinguent](https://www.stickermule.com/blog/5-inexpensive-ways-to-make-your-packages-stand-out).

### Sticker Mule - l'emballage complet 

Sticker Mule est le leader de l'industrie en ce qui concerne les stickers personnalisés, les emballages et à peu près tout ce que vous mettez dans un conteneur. Découvrez notre gamme de [stickers personnalisés](https://www.stickermule.com/custom-stickers) ou contactez-nous pour des [échantillons personnalisés](https://www.stickermule.com/samples).

Voici notre guide complet sur l'emballage, des principes sur l'mage à la façon de mettre en valeur vos propres emballages.

Comment rendre vos emballages plus respectueux de l'environnement

Comment fabriquer des emballages respectueux de l'environnement ? Telle est la question. Sur les 8,3 milliards de tonnes de plastique produites dans le monde, saviez-vous que [6,3 milliards de tonnes](https://www.nationalgeographic.com/news/2017/07/plastic-produced-recycling-waste-ocean-trash-debris-environment/) finissent dans les décharges ? Oui, vous avez bien lu ! Seulement 9 % des plastiques produits sont recyclés !

Ne pensez-vous donc pas que nous avons la responsabilité de réduire cette quantité, ne serait-ce qu'un peu ? Que vous soyez propriétaire d'une entreprise, designer graphiste ou étudiant, vous pouvez toujours faire plus et contribuer à cette cause., et vous concentrer sur les emballages que nous utilisons et produisons est un excellent point de départ.

Dans cet article, nous allons voir comment identifier les emballages écologiques et comment concevoir des emballages durables et plus respectueux de la nature.

## Quels sont les matériaux d'emballage écologiques ?

Commençons par découvrir ce qui constitue un emballage écologique et durable.

Tout d'abord, quels sont les matériaux d'emballage considérés comme biodégradables ?

- __Papier et carton__: ces matériaux d'emballage fabriqués à partir d'arbres sont entièrement biodégradables.
- __Plastique biodégradable__: il existe des sacs en plastique qui sont en fait biodégradables et qui se décomposent lorsqu'ils sont exposés à la lumière du soleil.
- __Papier à bulles biodégradable__: Oui, un tel papier existe ! Le papier à bulles fabriqué à partir de polyéthylène recyclé est respectueux de l'environnement.
- __Matériaux fabriqués à partir d'amidon de maïs__: les emballages fabriqués à partir d'amidon de maïs sont parfaitement adaptés aux aliments. Leur seul inconvénient est que leur usage est limité ou ne peuvent pas être réutilisés.
- __Matériaux fabriqués à partir de champignons__: les matériaux à base de champignons sont naturels, compostables et prennent environ 30 jours pour se décomposer. Ils sont tellement chics et cool que la société [IKEA a commencé à les utiliser](https://www.intelligentliving.co/ikea-mushroom-based-packaging/) !
- __Matériaux fabriqués à partir d'algues marines__: les matériaux à base d'algues se décomposent en quatre à six semaines, ce qui est parfait pour l'emballage des aliments.

Si vous vous demandez "qu'est-ce qu'il faut plutôt utiliser", il n'y a pas de réponse claire à cette question. Comme vous pouvez le constater ci-dessus, chaque matériau a ses avantages et ses inconvénients. Ainsi, c'est le matériau le plus adapté à votre entreprise et à votre produit qui constituera le meilleur choix pour vous en dernier ressort.

## Qu'est-ce qu'un plastique écologique ?

Qui aurait cru qu'un jour nous utiliserons "écologique" et "plastique" dans la même phrase ? Pourtant, c'est le cas aujourd'hui et nous sommes ravis que la technologie progresse dans cette direction !

Les plastiques respectueux de l'environnement ne sont peut-être pas encore très répandus aujourd'hui, mais en voici deux types à prendre en considération :

__1. Les bioplastiques__

Les bioplastiques sont généralement compostables, et se décomposent en matières naturelles qui peuvent se dégrader en quelques semaines ou se mélanger au sol sans l'endommager. Ils sont fabriqués à partir d'ingrédients naturels comme l'amidon de maïs.

__2. Les plastiques biodégradables__

Ces plastiques contiennent des matériaux qui provoquent une décomposition plus rapide du plastique en présence de lumière et d'oxygène. Ils sont différents des bioplastiques en ce sens que les plastiques biodégradables sont fabriqués à partir de plastiques pétrochimiques et peuvent laisser des résidus toxiques. Les bioplastiques, en revanche, sont fabriqués à partir de matériaux naturels et ne laissent aucun résidu toxique.

__3. Écoplastique__

Le recyclage des plastiques est un autre moyen de les rendre plus écologiques. Il existe un autre produit appelé écoplastique, fabriqué à partir de polyéthylène de haut poids moléculaire. Il est utilisé pour fabriquer des meubles de jardin et des piquets de clôture par exemple.

## Les composants de votre emballage qui peuvent être écologiques

Vous vous demandez peut-être comment suivre cette tendance environnementale en faveur des emballages durables ? Pour les propriétaires d'entreprises, voici quelques matériaux d'emballage écologiques et des idées d'emballages recyclables :

### Emballage extérieur

Les boîtes en carton et les emballages en papier montrent la voie en matière d'emballages extérieurs durables, mais saviez-vous que vous pouvez également utiliser des [enveloppes plastiques](https://www.stickermule.com/products/poly-mailers) ? Le nom lui-même peut sembler synthétique mais la bonne nouvelle est qu'ils sont recyclables !

### Éléments de rembourrage

Si vous envoyez des produits fragiles, vous devez placer des éléments de rembourrage dans les boîtes pour éviter que vos produits ne se cassent. Encore une fois, ces emballages à bulles biodégradables sont révolutionnaires ! Et n'oubliez pas le support de pièces en champignon que des marques comme IKEA utilisent.

### Récipient du produit

Le récipient de votre produit lui-même peut être recyclable ou réutilisable. Par exemple, au lieu de récipients en plastique, les marques durables utilisent de plus en plus du verre.

### Étiquettes des produits

Les étiquettes sont importantes, car elles vous permettent d'afficher fièrement votre marque et votre logo. Être écologique ne signifie pas que votre étiquette doit se décomposer immédiatement. Vous pouvez utiliser un matériau comme le [BOPP](https://www.stickermule.com/blog/what-is-bopp) qui est à la fois durable et solide.

### Design des emballages comme le ruban ou les stickers

Chaque partie de votre emballage peut être plus écologique. De petites choses peuvent faire la différence, comme s'assurer que votre [ruban adhésif](https://www.stickermule.com/products/packaging-tape) est fabriqué à partir de matériaux écologiques, comme celui que nous avons chez Sticker Mule !

## Pourquoi l'utilisation d'emballages écologiques est bénéfique pour votre entreprise

__1. Les clients préfèrent les entreprises qui contribuent à sauver la planète__

Selon les résultats de [l'enquête Edelman Brand Trust de 2019](https://adage.com/article/digital/5-key-takeaways-2019-edelman-brand-trust-survey/2178646), 71 % des consommateurs interrogés ont déclaré que l'impact environnemental d'une entreprise était un facteur important dans leur décision d'achat.

__2. Avons-nous précisé que vous sauvez la planète ?__

Nous ne pouvons pas assez insister sur ce point. Avec autant de déchets plastiques qui finissent dans les décharges et les océans, il est important que nous agissions à notre niveau, aussi petit soit-il.

__3. Cela améliore votre image de marque__

En se basant sur les deux éléments mentionnés ci-dessus, nous pouvons dire que cela contribue à l'amélioration globale de votre image de marque. Non seulement vous pouvez vous déclarer comme étant une entreprise verte, mais vous contribuez également à un véritable changement dans le monde.

__4. Les emballages durables n'ont pas besoin d'être laids ou ennuyeux__

Ce n'est pas parce que vous contribuez à la protection de la planète que votre marque doit en pâtir. Vous trouverez ci-dessous des exemples d'emballages écologiques qui sont à la pointe de la technologie.

## Exemples d'emballages écologiques

Les [marques](https://www.businessinsider.com/products-brands-with-sustainable-packaging?r=US&IR=T#plaine-products-6) prennent le train en marche en utilisant des emballages et des designs durables pour leurs produits. Voici quelques entreprises qui utilisent des emballages écologiques :

__Alima Pure__
Cette marque de beauté vend son maquillage sous forme de compactes rechargeables. Ils font également partie du groupe "1 % pour la planète", une organisation dont les membres reversent 1 % de leur revenu brut annuel à des causes environnementales.

__Alter Eco__
C'est un véritable paradis de la confiserie et le plus beau, c'est que tous les bonbons sont faits avec des ingrédients naturels. En outre, ils utilisent des emballages recyclables.

__Phytonutriments des graines__
Connue pour avoir fabriqué la première bouteille en papier adaptée à la douche, cette entreprise crée des bouteilles fabriquées à partir de papier et de plastique recyclés à 100 % !

Nous espérons pouvoir inclure votre entreprise dans cette liste très bientôt ! Avez-vous déjà utilisé nos enveloppes plastiques ou nos rubans d'emballage écologiques ? Envoyez-nous une photo et nous pourrons vous mettre en avant !

Si vous ne l'avez pas encore fait, nous espérons que vous utiliserez nos [emballages recyclables personnalisés](https://www.stickermule.com/custom-packaging) pour votre prochain envoi !

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La création d'emballages écologiques et durables ne doit être ni ennuyeuse ni coûteuse ! Découvrez nos astuces ci-après.

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